O efeito Shark Tank: Como o empreendedorismo está crescendo em cidades pequenas indianas – Times Brasil

O empreendedorismo está a aumentar nas pequenas cidades da Índia, onde uma nova geração de empreendedores, como o designer de moda Aarushi Kilawat, está a transformar centros de produção tradicionais em centros de inovação. Impulsionados pelo comércio eletrônico, programas de TV como Tanque de Tubarões Índia e apoio governamental, empreendedores de regiões conhecidas como cidades Tier-2 e Tier-3 vêm criando marcas próprias e conquistando espaço nos mercados nacionais e internacionais.

Aarushi Kilawat, 31 anos, é um empreendedor de moda de Jaipurem Índiauma cidade de médio porte com cerca de 5 milhões de habitantes — muito diferente de metrópoles como Bombaim, Nova Deli e Bengaluru. Seu marca, A arte do tearemprega mais de 500 artesãos e produz roupas feitas à mão com tecidos artesanais e bordados vindo de pequenas cidades indianas desde 2018.

Para o peças chegar em lojas de luxo em Mumbai e Nova Delhi, vendidas entre 15 mil e 30 mil rúpias indianas (cerca de R$ 1 mil a R$ 2 mil). Algumas coleções também são exportadas para Espanha e Estados Unidos.

Há três anosKilawat decidiu diversificar sua produção e lançou uma linha de jóias feitas de latão recicladoinspirado em parte no programa de TV “Tanque de Tubarões Índia”sucesso no país. “Eu assisto o Tanque de Tubarões desde o início”, diz Aarushi. “O programa ajudou a tornar o empreendedorismo um tema comum nas conversas familiares.

Durante o pandemiao avanço de compras on-line impulsionou um verdadeiro boom de startups no país. Somente em 2021ano de estreia de Tanque de Tubarões Índiao setor capturado em torno US$ 42 bilhõesum recorde histórico.

Em Fevereiro de 2025o governo indiano reconheceu oficialmente mais de 157 mil startupsser metade deles baseado em cidades médias e pequenas – classificado localmente como Camada 2 e Nível 3.

Com custos operacionais mais baixosmelhorar infraestrutura digital e mão de obra qualificadaessas cidades estão se tornando novos centros de inovação. Aarushi faz parte desta nova geração de empreendedores que estão construindo marcas locais com ambição global.

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Boom do empreendedorismo

Na segunda-feira, o Amazônia Índia afirmou que o cidades menores do país estão “testemunhando um crescimento notável” na sua plataforma de exportação, Venda global da Amazon. Pequeno exportadores das cidades de Karur e Erodirno estado de Tamil Nadusuperado US$ 180 milhões em vendas em 2024, enquanto Junagadh e Anandaem Gujaratsuperado US$ 100 milhões.

“O geração de riqueza na Índia é descentralizando rapidamente“, ele disse Anas Rahman Junaidfundador da empresa de pesquisa Hurun Índia. “Cidades como Coimbatore, Surate, Indore e Luck agora estão emergindo como novos motores econômicos.”

Um exemplo é a marca Cosméticos minimalistastambém de Jaipurcriado durante a pandemia a partir de um simples postar no Instagramem 2020. Em quatro anos, a empresa aumentou sua receita com US$ 3 milhões para US$ 42 milhõeschamando a atenção de Unilever Índiaque o adquiriu para 2.706 milhões de rúpias (mais do que US$ 320 milhões).

“As cidades Camada 2 e Nível 3 não estão apenas participando do comércio eletrônico – eles são liderando o crescimento”, afirma Zaiba Sarangcofundador da plataforma logística iThink Logística.

“Mais da metade das nossas entregas diárias já partem dessas cidades e o volume cresce em ritmo recorde”, acrescenta.

Mudança geracional

Historicamente, as pequenas cidades indianas sempre foram centros de produção artesanal e industrial — Agra em couro, Surate e Jaipur em têxteis. O baixo custo operacional, o mão de obra local e o cadeias de abastecimento consolidadas estão atraindo uma nova geração de empreendedores que retornam às origens para abrir seus próprios negócios.

Kilawat, que estudou em Londres e trabalhou em Bombaimdiz que abrir um negócio em Jaipur – conhecido como o “Cidade Rosa” pelo seu centro histórico — foi uma decisão estratégica. “Jaipur possui um ecossistema vibrante de produtores têxteis e de artesanato. Isso facilita todo o processo de criação”, explica.

Segundo Raunak Singhviinvestidor anjo especializado em startups do interior, há uma mudança clara: “Em vez de produzir para grandes marcas, muitos jovens estão preferindo crie o seu próprio e vender direto ao consumidor.”

Um exemplo vem de Tirupuruma cidade que tradicionalmente produz roupas para grandes varejistas. Agora, a nova geração destas famílias começa a lançar marcas de direitos autorais.

O avanço do comércio eletrônico e o marketing de mídia social facilitou o acesso a novos públicos. À medida que crescem, essas marcas também migram para o varejo físicoocupando espaço em shoppings de cidades de médio porte como Surate e Luck agora.

Antes da pandemia, as marcas locais ocupavam apenas 3% desses espaços; hoje, eles já representam quase 30%segundo Susil Dungarwalfundador da consultoria Além dos pés quadrados.

Para ele, esse movimento é reflexo de uma nova mentalidade: “Os empreendedores das cidades menores são mais ousados ​​e dispostos a correr riscos — muitos deles inspirados pelo Tanque de Tubarões Índia.” O que começou como um reality show de negócios se transformou em realidade para milhares de fundadores que estão redefinindo o mapa do jogo empreendedorismo indiano.

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