Os consumidores americanos começaram a comprar festas em julho, desfrutando de eventos promocionais como o Amazon Prime Day, de acordo com Brian McCarthy, sócio da Deloitte Consulting. Com a chegada do outono, itens de decoração sazonal – como árvores de Natal iluminadas, guirlandas, papéis de presentes e berços – já ocupam as prateleiras, marcando o início da temporada de festas.
Entre a inflação persistente e a agenda tarifária do presidente Donald Trump, “os consumidores estão mais preocupados com suas perspectivas econômicas”, disse McCarthy. De acordo com a Pesquisa de varejo do ano da Deloitte, as vendas de varejo crescerão novamente este ano, mas em um ritmo mais lento em comparação com 2024.
Os consumidores devem gastar entre US $ 1,61 trilhão e US $ 1,62 trilhão entre novembro e janeiro, cerca de 3% a mais que no ano passado, de acordo com o relatório da Deloitte. No ano anterior, as vendas do ano de ano cresceram 4,2%.
No entanto, as vendas deste ano terão um impulso extra de comércio eletrônico, que deve crescer entre 7% e 9% em relação ao ano anterior durante a temporada de festas de 2025-26, de acordo com a Pesquisa da Deloitte.
“Esperamos que esta temporada de festas demonstre a resiliência dos consumidores, mesmo diante da incerteza econômica”, disse Natalie Martini, vice -presidente da Deloitte e líder de varejo e produtos de consumo nos EUA em comunicado.
Melhores medos de preço durante as festas
Ainda assim, com a abordagem da temporada de festas, 41% dos consumidores estão preocupados com o fato de os presentes serem mais caros este ano e 30% disseram que esperam gastar menos neste Natal do que no ano passado, de acordo com um relatório separado do Bankrate.
Em média, os consumidores planejam gastar cerca de US $ 1.552 em presentes, viagens e entretenimento em festas – uma queda de 5% dos gastos médios planejados no ano passado, de acordo com outra pesquisa de consultoria da PWC.
Quase metade dos consumidores, ou 49%, iniciou ou planeja iniciar compras antes de 31 de outubro, de acordo com a Pesquisa do Bankrate, que entrevistou mais de 2.500 adultos em julho. Mas para aqueles que ainda não estão no clima de Natal, os preços em alta temporada podem não ser tão altos quanto pensavam.
“Os varejistas terão que oferecer descontos para convencer os consumidores atentos aos preços a gastar, e devemos ver as melhores promoções a partir do início de outubro e continuar até o Natal”, “Ted Rossman, analista sênior do Bankrate.
O impacto das tarifas no ano -presente
“O impacto das tarifas na próxima temporada de festas já tem um preço porque, na maioria das vezes, os varejistas já compraram os itens que colocarão no ano -prateleiras ou já estão em trânsito”, disse Marbue Brown, analista de tendências do consumidor e autor do Blueprint for Obsession.
De acordo com McCarthy, da Deloitte, muitos compradores de varejo colocaram suas férias antes do habitual este ano, o que pode dificultar o gerenciamento do estoque, mas ajuda a evitar choques de preço.
Os endereços nas tarifas também “permitiram que muitos varejistas pudessem antecipar bens de férias a preços antes das tarifas”, disse Rossman. Como resultado, “a temporada de festas pode ser amplamente protegida dos aumentos de preços por tarifas”.
Pelo menos por enquanto, “os varejistas estão absorvendo mais impacto do que o esperado, embora isso possa não durar para sempre”, disse Rossman.
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