Pela segunda vez este ano, a Tiktok enfrenta um prazo que pode determinar seu futuro nos Estados Unidos, bem como o de numerosos criadores e marcas que construíram negócios na rede social de propriedades chinesas.
O sentimento de urgência que levou alguns criadores a publicar vídeos de despedida em janeiro deu lugar a otimismo cauteloso, com influenciadores e empresas acreditando que Tiktok continuará operando no país. No entanto, muitos estão se preparando para qualquer cenário.
“Estou tentando ser otimista e espero que Tiktok continue, mas como criador de conteúdo, preciso estar preparado de qualquer maneira”, disse Gianna Christine, influenciadora com 2,7 milhões de seguidores na plataforma.
A Tiktok pode ser efetivamente proibida nos EUA em 5 de abril devido a uma lei de segurança nacional originalmente assinada pelo ex -presidente Joe Biden, que exige que seu controlador chinês, Bytedance, para desvantagem da operação de aplicação americana.
Inicialmente, Bytedance tinha até 19 de janeiro para vender Tiktok, mas Trump assinou uma ordem executiva, instruindo o procurador -geral a não aplicar a lei, concedendo à empresa chinesa mais 75 dias para vender sua operação nos EUA.
Como outros entrevistados da CNBC, Christine disse que não recebeu nenhuma atualização direta do Tiktok sobre o futuro da plataforma. Apesar de estar otimista sobre a permanência da Tiktok nos EUA, também está expandindo sua presença em plataformas como Snapchat e YouTube como precaução.
“Você nunca sabe o que pode acontecer”, disse Christine.
Durante sua campanha presidencial de 2024, Trump fez vários comentários positivos sobre Tiktok e usou o aplicativo como uma ferramenta de campanha. No domingo, ele disse que estava “certo” de que um acordo será fechado antes de abril, de acordo com a Agence France-Presse.
Na semana passada, Trump mencionou a possibilidade de estender o prazo se um acordo não for alcançado e até reduzir as taxas na China para facilitar a transação.
“Não acredito que Tiktok seja banido”, disse Olivia Plotnick, fundadora da WAI Social Marketing and Consulting Agency. “Trump vai querer mostrar como é incrível e garantir que um acordo aconteça”.
Tiktok e a Casa Branca não responderam aos pedidos de comentários.
Os negócios seguem normalmente
Independentemente do que acontece com a Tiktok, a empresa continua operando normalmente.
Os funcionários atuais e antigos da plataforma disseram que não receberam nenhuma comunicação gerencial sobre o futuro da empresa nos EUA. Marcas e criadores de conteúdo também disseram que não receberam atualizações da empresa.
A falta de comunicação e incerteza sobre o futuro do aplicativo não impediu a Tiktok de seguir novas parcerias.
A empresa de marketing Meltwater, por exemplo, anunciou em março que ingressou no programa de parceiros de marketing da Tiktok. Aditya Jami, chefe de tecnologia de Meltwater, disse que seus contatos de plataforma parecem estar “no escuro” sobre o futuro do aplicativo, mas continuou com a parceria, que envolve profunda integração entre as duas empresas.
“Eles estão realmente se movendo cada vez mais com os projetos que podemos construir juntos e oferecer nossos clientes, então sinto que os negócios continuam normalmente”, disse Jami.
A influenciadora Alyssa McKay, que tem mais de 10 milhões de seguidores em Tiktok, vem se esforçando para diversificar seu público em outras plataformas.
“Se você não está postando no Snapchat, no Instagram rolos e no YouTube Shorts, é onde você precisa estar”, disse McKay, acrescentando que sua estratégia para antecipar uma possível proibição já a fez ganhar mais dinheiro em outras plataformas do que o próprio Tiktok.
A primeira ameaça de banimento de Tiktok em janeiro não alterou significativamente o comportamento de publicação de criadores e marcas, de acordo com mais tarde, uma empresa de marketing e influência digital.
Os usuários de redes sociais aumentaram suas postagens nos threads e no YouTube em 10% e 6%, respectivamente, na semana de possível proibição em janeiro, em comparação com a semana anterior, de acordo com mais tarde.
No entanto, os hábitos gerais de publicação de marcas e criadores na semana seguinte em janeiro permaneceram quase idênticos aos da semana anterior, de acordo com um porta -voz da empresa.
Ao longo de março, criadores e marcas reduziram gradualmente o número de postagens agendadas para Tiktok nas semanas anteriores a abril, aumentando a programação de postagens do Instagram, de acordo com dados posteriores.
Esses números sugerem que marcas e criadores estão “realocando o conteúdo do Instagram como uma alternativa mais segura e estável”, disse o porta -voz posterior.
Por um breve momento, o aplicativo chinês Rednote chegou ao topo da App Store da Apple na semana anterior ao prazo de janeiro.
Conhecida na China como Xiaohongshu, o aplicativo possui características semelhantes às de Tiktok, mas seu público é composto principalmente por mulheres de cidades chinesas mais ricas, que receberam entusiasticamente a chegada repentina de usuários americanos, de acordo com Plotnick, da Wai Social.
“Eles foram super acolhedores, e foi um momento muito divertido”, disse Plotnick.
No entanto, o Rednote não é mais uma prioridade agora que a Tiktok retomou suas operações normais, de acordo com criadores e marcas.
“Não vejo um grande interesse em aplicativos alternativos como o Rednot”, disse Scott Sutton, CEO da mais tarde. “Eles eram apenas um fenômeno passageiro e não têm força para competir com outras plataformas”.
Ainda não está claro se os legisladores preocupados com o Partido Comunista Chinês ou os concorrentes da Tiktok, como Goal ou Google, virão com ações judiciais para tentar fazer cumprir a Lei de Segurança Nacional, disse o ex -diretor de tecnologia da Comissão Federal de Comércio dos EUA e atual chefe de políticas de inteligência artificial do Instituto de Abundance.
Tomar esse tipo de medida legal pode irritar a enorme base de usuários do Tiktok e também Trump, disse Chilson.
“Trump gosta da influência que essa lei lhe dá”, disse Chilson. “Ele está claramente usando isso agressivamente – não exatamente como a lei foi escrita – para ter liberdade para negociar e prolongar a situação”.
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Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
