O varejista aguarda um dia dos namorados descartado por inflação, endividamento familiar e mudanças nos hábitos do consumidor em 12 de junho.
De acordo com as estimativas da Confederação Nacional de Compradores (CNDL), as receitas do setor devem fechar em R $ 22,1 bilhões, em comparação com R $ 23 bilhões no ano anterior, uma queda de 3,9%.
Também é esperado que reduza 1,18% no fluxo de clientes nas lojas. De acordo com Daniel Sakamoto, gerente executivo da entidade, além de fatores macroeconômicos, uma mudança na proposta da data está em andamento, especialmente entre casais mais jovens.
Segundo Sakomoto, a juventude deu menos atenção às datas comemorativas e “valorizou a experiência de passar o tempo juntos, em vez de comprar presentes”.
Com base nessa suposição, a indústria de bares e restaurantes espera melhorar as vendas, por isso tenta obter a semana de chamada So So -e desde 9 de junho adota campanhas de publicidade para atrair clientes não apenas no dia dos namorados.
De acordo com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), 78% dos membros esperam ganhar mais este ano do que em 2024, e o potencial subiu entre 6% e 10% em receitas diárias ao longo da semana, com um pico de até 60% em 12 de junho.
92 milhões de clientes
De acordo com o Percival Maricato, diretor da Abrasel, a semana de Valentine foi adotada para atrair aquele cliente que se sente desanimado a sair nas datas tradicionais de varejo por altos movimentos em alguns lugares. ““[Aquele que deixa de ir] Porque você sabe que não encontrará um lugar ou, se encontrar, o tratamento nem sempre é tão bom quanto desejar. ”
Em relação ao otimismo relativo do segmento, que espera maior o aumento das vendas, enquanto os lojistas prevêem reduzir as receitas com a data, Maricato diz que 1,4% do PIB no primeiro trimestre aplaudiu o setor, embora ainda exista um sentimento de recuperação de danos pandemia.
“O PIB News é Alvisseiras, mas de fato um aumento de 10% [esperado por dia na Semana dos Namorados] Não é expressivo ”, disse Maricato, que considera a percepção atual do segmento, antes de tudo, pessimista.
No varejo como um todo, o tom também é cauteloso, tanto o lojista quanto o consumidor. De acordo com a CNDL, 91,9 milhões de clientes são esperados nas lojas em busca de um presente para o parceiro. No ano passado, havia 93 milhões.
No perfil do cliente, de acordo com Daniel Sakamoto, os idosos são esperados. “Até tem mais compras para marido e mulher do que entre namorado e namorada”, disse ele.
Além da mudança comportamental, há inflação e endividamento no cálculo do consumidor. Com preços altos acumulados de 5,3% nos últimos 12 meses e 29,5% dos brasileiros inadimplentes até maio, conforme liberado pela Confederação Nacional de Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a CNDL recomenda que não case mais dívidas.
Para aqueles que já estão em dívida, Sakamoto diz que o ideal é procurar opções gratuitas, como passeios e outras atividades – o que ajuda a explicar a perspectiva de um dia dos namorados com menos vendas. “Se você precisar dar uma lembrança, em vez de comprar um presente, oferecendo uma experiência, uma caminhada, é melhor”, disse ele.
No entanto, ele também ressalta que 31% dos consumidores “pretendem fazer compras, mesmo com contas vencidas”.
De acordo com uma pesquisa lançada na terça -feira (10) pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), com 881 entrevistados residentes no estado de São Paulo, 34,7% pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados, enquanto 45,3% responderam que não têm intenção de fazê -lo e 20% não sabem.
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De acordo com o economista do Instituto de Economia Gastão Vidigal do ACSP (IEGV/ACSP), Ulysses Ruiz de Gamboa, a maioria dos que pretendem adquirir presentes para a data está disposta a gastar mais e prefere fazer compras em grandes redes de varejo e pessoalmente, mas isso não é necessariamente boas notícias.
“Pelo menos parte do ingresso médio de compra provavelmente está associado a aumentos de preços”, disse Ulysses.
Os principais produtos procurados pelos consumidores são roupas, chocolates e perfumes, de acordo com o ACSP. O CNDL, que considera esses mesmos produtos em importância, apontou que o ingresso médio aumentou este ano, de R $ 230 para R $ 238,8 – o que reflete, acima de tudo, o impacto da inflação no preço do presente.
De acordo com Gamboa, embora tenha havido um aumento na renda brasileira no ano passado, o peso inflacionário, especialmente em itens essenciais e básicos da cesta, terá um impacto direto no comportamento de vendas deste ano.
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