Apesar de ser um jogador recente no mercado, o Tiktok Shop Ele rapidamente ganhou um grande número de compradores. A operação nos Estados Unidos foi lançada em 2023 e atraiu 47 milhões de compradores para a plataforma, que gastam uma média de US $ 32 milhões por dia, de acordo com as compras da Capital One.
O MarketplaceCom base nas redes sociais, ele combina os preços extremamente baixos do tempu com as compras no aplicativo, da mesma forma que o Instagram e o Facebook.
Somente em 2024, a Tiktok Shop acrescentou aproximadamente 11,9 milhões de compradores nos Estados Unidos, colocando a plataforma à frente de concorrentes como Goal e Pinterest no mesmo período, de acordo com dados de dados de EMARKETER.
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“Todas essas empresas devem estar realmente preocupadas porque a Tiktok Shop começa com uma ótima força de retenção de clientes”, disse Jason Goldberg, diretor de estratégia comercial da Publicis Groupe, uma empresa de marketing.
Ao contrário de outras experiências de compras sociais, a Tiktok Shop mantém os compradores dentro de seu próprio aplicativo. Outras plataformas, como o Instagram, compradores diretos para sites externos para finalizar compras.
Além disso, a Tiktok usa seu algoritmo para sugerir produtos exatamente como recomenda o conteúdo – exibe anúncios aos usuários com base em seus hábitos de engajamento, não apenas em compras.
“Toda vez que você olha para alguma coisa, toda vez que pausa algo, cada vez que clica ou desliza para algo, isso está cortando os bastidores desse algoritmo e tornando -o mais inteligente”, disse Richard Crone, fundador da Crone Consulting, uma empresa de comércio eletrônico.
Especialistas em varejo chamam essa combinação de compras e entretenimento ‘Shoppertainment‘. É uma categoria de comércio eletrônico que gerou novas carreiras para influenciadores de redes sociais como Lexi Rosenstein.
“As pessoas não percebem que você pode ter 5.000 seguidores e monetizar seu conteúdo na loja Tiktok e Tiktok, tornando -a uma carreira”, disse Rosenstein. Como afiliada da Tiktok, ela acumulou mais de 70.000 seguidores e é o principal vendedor de produtos de beleza nos Estados Unidos no aplicativo. Ele atribui seu grande número de seguidores ao crescimento de compras ao vivo na Tiktok.
E, no entanto, a loja Tiktok corre os riscos de desaparecer. Em abril de 2024, o Congresso dos Estados Unidos aprovou uma lei exigindo que Bytedance, mãe da empresa de Tiktok, para vender as operações de inscrição no país a uma empresa americana, sob a penalidade da proibição efetiva de aplicativos nos Estados Unidos.
As preocupações são de que Tiktok representa uma ameaça à segurança nacional devido a seus laços com a China, acusações que Tiktok nega. O pedido caiu algumas horas antes do prazo inicial da lei em janeiro, mas Tiktok recebeu uma extensão de 75 dias do presidente Donald Trump por meio de uma ordem executiva.
Bytedance tem até 5 de abril para encontrar um comprador nos Estados Unidos.
No momento da publicação deste artigo, nenhum comprador foi anunciado.
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Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
