A Heineken planeja expandir seu desempenho no Brasil em 2025, com foco na expansão geográfica e no crescimento do segmento de cerveja sem álcool. Em uma entrevista com Tempos de dinheiro – de Times Brasil, CNBC licenciado exclusivoEduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil, detalhou as estratégias da empresa para os próximos anos.
A Heineken está no Brasil há mais de 30 anos, mas sua entrada oficial ocorreu em 2011, com a aquisição das marcas do grupo Fensa. Segundo Picarelli, a chegada da marca coincidiu com um momento de transformação do mercado de consumidores.
“Heineken também vem revolucionando o que chamamos de revolução pura de malte, com um líquido de baixo ingrediente, os ingredientes certos, muito focados na qualidade, mas também com comunicação ultra disruptiva”, disse ele.
A empresa também introduziu no Brasil a garrafa verde, que diferiu da embalagem marrom tradicional usada por outras marcas.
Brasil como o mercado principal
Desde 2011, a participação de Heineken no mercado brasileiro cresceu significativamente. Hoje, o país representa a maior operação global da empresa.
“O mercado brasileiro, a operação brasileira hoje, é a maior operação da Heineken do mundo”, disse Picarelli. “Ela se tornou a marca favorita do consumidor brasileiro. Pelo quarto ano consecutivo, agora foi eleito a marca com melhor sabor”.
Mudanças no consumo e crescimento do segmento premium
O mercado de cerveja no Brasil é o terceiro maior do mundo, atrás da China e dos Estados Unidos. Picarelli explicou que o consumidor brasileiro está mais aberto a novas experiências e que essa tendência impulsionou o segmento premium.
“O brasileiro investiu muito em experimentar marcas e estilos que aprimoram o sabor. Isso fez o Heineken virar a marca favorita”, disse ele.
Além disso, o executivo apontou que há uma mudança comportamental em relação ao consumo, especialmente entre as novas gerações.
“Estamos vivendo essa dicotomia de indulgência com saudável. A geração Z está bebendo menos, há muitos dados mostrando que é uma geração muito mais preocupada com seu hábito de consumo”, disse ele.
Apostar em Heineken zero
A Heineken investiu na categoria de álcool sem cervejas, que têm maior crescimento do que o mercado tradicional. Segundo a Picarelli, a empresa desenvolveu uma tecnologia que permite a remoção de álcool sem comprometer o sabor.
“Heineken Zero se transforma em uma cerveja e, em um processo com uma tecnologia incrível, pegamos o álcool dela. Então ela tem gosto de Heineken comum”, explicou.
Projeções para 2025
Para o próximo ano, a Heineken projeta um crescimento de 1% no mercado geral de cerveja e 8% no segmento premium. A empresa pretende expandir a penetração de Heineken Zero, que deve crescer mais de 20%.
“O Brasil ainda tem muito espaço para ganhar espaço. O que queremos fazer ao longo deste ano é levar Heineken para diferentes cantos do Brasil”, disse Picarelli.
A empresa também planeja expandir seu desempenho além do sudeste, concentrando -se no sul e nordeste, regiões que têm um grande potencial para o setor.
“Hoje, estamos buscando expandir além do sudeste, para o sul do Brasil e para o nordeste, que são regiões de fabricação muito, mas também têm um potencial de grande crescimento”, concluiu.
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