IA transforma 20 peças em milhares de anúncios para Black Friday

O inteligência artificial (AI) está transformando a produção criativa para grandes eventos de varejo como a Black Friday, permitindo que as marcas dimensionem campanhas com agilidade e eficiência.

A plataforma Trakto.iointegrado com gigantes como Google e Adobe, utiliza IA multimodal para automatizar a criação e distribuição de peças, disse Paulo TenórioCEO e fundador da Trakto.ioem entrevista com Times Brasil – Licenciado Exclusivo da CNBC.

Escala e hiperpersonalização na Black Friday

O CEO explica que a plataforma permite que as agências multipliquem rapidamente modelos de anúncios (Key Visuals), transformando algumas peças em milhares de anúncios hiperpersonalizados: “Quando uma marca tem que criar uma campanha para a Black Friday, ela tem que passar de uma Key Vision para milhares de anúncios, para que o público tenha uma publicidade mais direcionada. O Trakto ajuda nesse processo de multiplicação, transformando 20 peças em milhares de peças”.

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Paulo Tenório citou o caso de um grande varejista que, na última Black Friday, utilizou a plataforma para gerar um volume inédito de conteúdo: “Montamos uma wall room, uma sala de guerra, para atender esse grande varejista. O desafio foi a hiperpersonalização das peças. Foram gerados mais de 5 mil vídeos que permitiram uma escala que esse grande varejista nunca havia tido.”

Ele destacou que a rapidez na aplicação de dados variáveis ​​e no teste de diferentes peças é a chave para o Retorno do Investimento (ROI) das campanhas: “Fica muito mais fácil criar não só imagens, mas também vídeos. Com o Trakto ele faz o upload dessas peças, aplicamos dados variáveis ​​no design e ele é capaz de gerar centenas e milhares de peças.

Medindo o ROI e focando na estratégia

O grande diferencial em termos de ROI é a capacidade de validar hipóteses de forma ágil, garantindo que o alto investimento gere resultados concretos nas vendas: “O Trakto nos permite testar novos canais de comunicação com o cliente.

A velocidade da IA ​​liberta as equipes criativas de tarefas manuais e repetitivas, permitindo que os designers se concentrem na criação de valor: “Quando uma equipe criativa deixa de fazer tarefas manuais, como repetir, alterar textos ou imagens, e se concentra na criação real, é aí que está o grande segredo de usar uma plataforma como a nossa.

O CEO reforça que Trakto.io aproveita a capacidade da IA ​​generativa para criar conteúdos ultrarrealistas, representando uma mudança profunda na forma como trabalhamos: “A inteligência artificial é uma mudança muito profunda. Quando falamos de criatividade, estamos falando de modelos que chamamos de IA generativa, que é capaz de criar imagens e vídeos muito realistas. O Trakto tem todos esses modelos integrados ao ecossistema do Google.”

Governança e futuro da IA ​​na publicidade

Mesmo que o volume de produção seja enorme, a plataforma garante a consistência visual da marca (Marca), crucial para grandes varejistas: “As grandes marcas têm que ter ainda mais cuidado com a forma como se comunicam. Dentro do Trakto, temos uma funcionalidade chamada Brand Kit, onde você pode fazer upload de todos os elementos da marca.

Tenório afirma que houve uma evolução notável no uso de IA desde 2023, com 2025 já demonstra um uso impressionante da tecnologia: “Tem havido essa adesão por parte da comunidade publicitária e de marketing. A tendência é que a IA perca agora aquele medo que existe de utilizá-la em uma campanha.

Para campanhas futuras, ele recomenda ampla experimentação, aproveitando o poder da IA ​​para testar centenas de formatos em multicanais: “Garantir que você está testando novas formas de comunicação é também uma forma de validar sua oferta junto ao cliente. A grande dica é acreditar no design, na variação do design, e criar um multicanal.

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