bem-estar é o novo luxo global

O bem-estar se consolida como o novo luxo global, impulsionando uma nova fase da moda em que as roupas incorporam tecnologias para cuidar do corpo. A tendência, chamada Desgaste de cuidadoune moda, beleza e ciência, disse Luiza Souzacomentarista para Times Brasil – Licenciado Exclusivo da CNBC.

Roupas inteligentes e o novo luxo

O comentarista explica que Desgaste de cuidado utiliza tecidos com micropartículas ativas, como probióticos e colágeno, que atuam em contato com o corpo: “As tecnologias já chegam com os tecidos, com micropartículas, para, em contato com o nosso corpo, funcionar como um spa ou como um dermatologista.

Ela ressalta que as peças não são apenas de uso doméstico, mas sim peças de moda que ampliam o conceito esporte: “O mais interessante no momento é que as marcas de moda estão fazendo isso. Elas não querem trazer apenas o athleisure, que é essa roupa casual e mais esportiva que usamos para trabalhar.

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No cenário internacional, Luiza Souza citou a marca francesa Coperni, que trouxe peças esporte com probióticos e pré-bióticos, e a empresária Kim Kardashian e sua marca Skims: “O maior exemplo é Kim Kardashian, visionária com sua marca Skims. Ela traz esse shapewear bem inovador, mas o cuidado é essa faixa de cabelo que você usa à noite e tem colágeno. Vai contornar a mandíbula e trazer colágeno.”

No Brasil, ela citou a marca Atelier Beauty, com corpos que geram infravermelho distante em contato com o calor da pele, ajudando na regeneração e no cansaço: “Temos o Atelier Beauty, que é uma marca que traz corpos que vão ajudar na microcirculação.

A aposta do Boticário na perfumaria árabe

A perfumaria árabe, conhecida por suas fragrâncias intensas e duradouras, é uma tendência global que o Boticário decidiu incorporar com o lançamento de uma nova marca. Luiza Souza destaca que a aposta do Boticário é estratégica, visando tanto o público fiel quanto os novos consumidores:

“O Boticário está muito ligado a essa tendência, a esses dados. A perfumaria árabe chegou com tudo, fazendo sucesso, porque globalizou completamente o conhecimento dos amantes de perfumes, que buscam essa fragrância mais duradoura, mais poderosa, com personalidade”, afirmou.

O comentarista detalhou que a marca Radia traz uma contar histórias e frascos inspirados em ânforas, com ingredientes centrais na sofisticação dessas fragrâncias: “O Boticário, querendo competir nessa corrida de perfumes mais premium, vem com uma nova marca, que é a Radia. Traz esse frasco com esse formato de ânfora, trazendo uma narrativa toda sobre a perfumaria árabe. O ingrediente UD (oud), que é uma resina de árvore rara, é muito poderoso e sofisticado.”

Ela vê a nova marca como uma plataforma para futuras expansões e destaca o preço e a promessa de longevidade do produto: “Radia inicia uma nova etapa para esta perfumaria. O perfume vem com valor de R$ 389,00, com uma pretensão muito forte de ter uma grande projeção, de ser um perfume com personalidade.”

Fascínio pelo calendário do advento

Outra tendência impulsionada pela internet é Calendário do Adventouma tradição europeia que se tornou um fenômeno no Brasil, especialmente no TikTok. Os vídeos de desembalar diariamente geram alto engajamento, sendo um investimento das marcas na conexão com o consumidor, explica Luiza Souza:

“O Calendário do Advento é uma tradição europeia que já virou caso das marcas. É o ritual da tradição natalina, é o unboxing, é a surpresa, é um jogo.

O comentador referiu que o calendário combina a magia do Natal com a experiência do consumidor, sendo popular como autopresente e ferramenta marketing: “Junte isso Magia de Natalcombina experiência e conhecimento da marca. O calendário do advento é muito legal, porque é um autopresente também”.

Luiza Souza citou exemplos de luxo, como o Guerlain, que custa 3.625 euros (cerca de R$ 19.502,50, na cotação atual), e o Boticário, que trouxe duas versões mais acessíveis: “Temos o Guerlain, que é um dos mais luxuosos, com 25 surpresas. Boticário também veio, entrou na onda e ainda trouxe duas versões, o que é muito inteligente: uma versão de R$ 1.400,00, com 24 itens, e 12 itens com R$ 599,00“.

Ela finaliza destacando que o Calendário do Advento é ao mesmo tempo venda e engajamento, sendo um investimento das próprias pessoas. criadores de conteúdo: “É uma venda ou é mais um engajamento? Acredito que seja também um investimento do próprio consumidor, pensando assim, é um criador que ele quer gerar esse engajamento, ter conteúdo. É uma roda entre criadores, redes sociais e marcas de beleza“.

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