Bets consomem 13% do orçamento destinado à alimentação e mudam hábitos das famílias

O avanço de apostas — plataformas de apostas esportivas online — está mudando o comportamento de consumo dos brasileiros e afetando diretamente setores importantes da economia. Segunda pesquisa do Cantar, 13% do valor que antes ia para alimentação e bebidas agora vai para apostasespecialmente entre classes C, D e E.

Esta mudança de comportamento preocupa setores e já está repercutindo no varejo de alimentoscom impacto direto nas vendas e nas margens de lucro dos supermercados. Além disso, o cenário indica uma mudança estrutural nos hábitos de compra das famílias brasileiras.

O Ministério das Finanças estima que o setor apostas movidas R$ 17,4 bilhões no primeiro semestre de 2025com a participação de 17,7 milhões de brasileiros. A previsão para o final do ano é R$ 22 bilhões em receitaque coloca o país na quinta posição entre os maiores mercados de apostas do mundoatrás dos Estados Unidos, Reino Unido, Itália e Rússia.

Apostas reduzem consumo em supermercados

O especialista em gestão de supermercados Leandro Rosadas Observe que as apostas tirou dinheiro do cadastro do varejo alimentar.

“O valor que vai para as apostas não é mais usado em produtos essenciais e também em itens de maior margem, como bebidas alcoólicas, iogurtes e biscoitos”, explica. “Com isso, os supermercados enfrentam queda nas compras de itens básicos e não essenciais, o que reduz os lucros.”

Além disso, Rosadas também chama a atenção para o efeito psicológico.

“Mesmo com alimentos mais baratos, o consumidor sai com sacolas menores e sente que gasta muito. Parte desse dinheiro migrou para aplicativos de apostas e jogos com recompensas. Quem tem dificuldades financeiras joga em busca de renda extra”, afirma.

Enquanto as classes C, D e E trocam alimentos por apostas, as classes A e B, com maior poder aquisitivo, por sua vez, reduziram suas compras em supermercados devido ao maior uso de canetas perda de peso, declarada por 3% dos brasileiros nessa faixa de renda em 2024.

Hábitos de compra mudam e marcas próprias ganham espaço

Enquanto isso, o hábitos de consumo continuam a mudar. A pesquisa Kantar mostra que os consumidores aumentou o número de marcas que compram em 10%. Muitas pessoas substituem produtos tradicionais por marcas próprias de supermercadoque custam menos e oferecem qualidade semelhante.

“As marcas próprias crescem porque ajudam o consumidor a economizar sem abrir mão da qualidade. Para famílias numerosas, essa diferença no valor final faz muita diferença”, destaca Rosadas.

Além das trocas de produtos, a busca por promoções, cashback e programas de fidelidade. Segundo o especialista, os supermercados podem reagir com estratégias de marketing mais ativas e ações de conscientização sobre o uso excessivo de apostas.

“Recompensas, descontos e prêmios reais ajudam a reconquistar o cliente. E campanhas educativas sobre o risco do vício em jogos de azar são essenciais”, completa.

Hábitos alimentares

Segundo pesquisas, os hábitos alimentares são mais dinâmicos e menos estruturados. O café da manhã salgado segue em alta, com crescimento de 1% em relação a 2024 e de 6% desde 2019. No acumulado até junho de 2025, o café da manhã como um todo cresceu 13% fora de casa, enquanto o almoço e o jantar perderam importância nas unidades consumidas, com queda de 5,6 pontos percentuais.

Além disso, a estrutura tradicional de três refeições diárias vem perdendo terreno, caindo 3% desde 2024 e 15% desde 2019. A busca pela comodidade também se reflete no tempo dedicado ao preparo das refeições, que caiu 2% em relação a 2024 e 6% desde 2019.

Em suma, o desafio do retalho é recuperar o espaço perdido para as plataformas digitais. O dinheiro que enchia o carrinho de compras agora disputa espaço nas telas dos aplicativos e apostasafetando diretamente os orçamentos e o consumo familiar.

Acompanhe o Times Brasil – Licenciado Exclusivo da CNBC no