Na sexta-feira (3), Tayra McDaniels, 24 anos, descerá as escadas do prédio, onde mora em East Village para procurar quatro edições de vinil do novo álbum de Taylor Swift, “The Life of a Showgirl”, que ela comprou no avanço de uma cor diferente e uma cobertura colecionável diferente. Então, de acordo com ela, ela ainda passará no alvo para garantir três CDs exclusivos e mais um vinil.
Esta combinação excederá 200 dólares (cerca de US $ 1.067,54). “Eu sei que é muito dinheiro”, ela admite. “Mas eu não quero perder nada.”
Pelo menos em um ponto, ela e outros fãs de vinil têm um alívio: eles não precisam se preocupar com tarifas nessas compras.
A isenção histórica protege os preços dos discos físicos
Registros de vinil, CDs e fitas cassetes foram deixados de fora da decisão do governo de Trump no final de agosto de encerrar a isenção chamada “De Minimis”. Essa regra permitiu que pacotes de até US $ 800 (aproximadamente R $ 4.270,16) fossem importados sem tarifa, simplificando costumes para importações de baixo valor e reduzir custos para consumidores e pequenos varejistas. O final desta isenção permitiu que as tarifas fossem aplicadas a essas remessas – mas não à música física.
Uma exceção criada na Guerra Fria, conhecida como emenda Berman à lei internacional de poderes econômicos de emergência, impede que os presidentes regulem o fluxo de “materiais informativos”, que inclui música física, livros e obras de arte.
“Se o vinil tivesse sido cobrado, podemos ver o preço de um disco subindo para 40 ou 50 dólares (entre US $ 213,51 e US $ 266,89)”, disse à CNBC Ralph Jaccodine, professor da Berklee College of Music, CNBC. “Então, isso é uma ótima notícia para quem compra música física”.
A isenção, que protege um dos segmentos que mais cresce na indústria da música, também foi bem recebida por Wall Street.
O ressurgimento do vinil e o impacto econômico
As vendas de vinil retornaram com tudo na última década, especialmente durante a pandemia, puxada por compradores mais jovens e o clima da nostalgia. Hoje, os discos de PVC representam quase três quartos de toda a receita da música física nos EUA – um salto de quase 20% desde 2020, de acordo com dados da American Phonographic Industry Association.
“É encorajador e até um alívio saber que os formatos musicais estão isentos de tarifas”, diz Ryan Mitrovich, diretor-geral da Vinyl Alliance, uma organização que promove a mídia física e trabalha com fabricantes, distribuidores e etiquetas. “Mas com tanta instabilidade no comércio internacional, não estamos contando a vitória antes do tempo”.
O boom de vendas tem sido lucrativo para gravadoras como o Universal Music Group (UMG), que funciona com Taylor Swift.
Seu álbum anterior, “O Departamento de Poetas Torturados”, vendeu 3,49 milhões de cópias físicas e digitais, de acordo com a empresa de dados Luminate, aumentando um aumento de 9,6% na receita da UMG no segundo trimestre de 2024 no mesmo período de 2023. Receita com produtos de vinil, demitiu 14,4% no trimestre.
Sem um novo álbum Swift em lojas até agora este ano, o último relatório da UMG, lançado em julho, mostrou um aumento de 4,5% na receita anual, mas a receita de produtos físicos caiu 12,4%. As ações da UMG caíram 24% após a divulgação dos resultados de julho.
O Universal Music Group preferia não comentar.
Este outono pode ser fugaz. A Billboard estima que, na primeira semana, as vendas de vinil do novo álbum Swift, com 12 faixas e lançamentos para sexta-feira (3), podem exceder 1 milhão de cópias que batem no recorde anterior de 859.000 cantores com “o departamento de poetas torturados”.
“Taylor Swift tem uma capacidade única de mover o mercado com suas decisões sobre como lançar e disseminar música”, diz Jaccodine, que trabalhou com artistas como Bruce Springsteen. “O lançamento dela pode – e provavelmente – causará um novo boom na indústria da música”.
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O outro lado das tarifas
Nem todo mundo está comemorando a isenção de tarifas. Alguns fabricantes de registros dos EUA dizem que estão perdendo oportunidades de negócios.
“Apoiamos as taxas porque ajuda a indústria dos EUA e queremos fazer parte desse movimento para produzir aqui”, diz Alex Cushing, co -fundador e presidente da Hand Draw Records de Dallas para o CNBC Channel.
Segundo especialistas do setor, a maior parte do vinil é pressionada no exterior. O maior fabricante, GZ Media, está na República Tcheca. O CEO da GZ, Michal Šteřba, diz que a empresa já produziu campeões para vender artistas como Lady Gaga, Madonna e U2. Em média, a empresa fabrica um em cada quatro discos em fábricas em todo o mundo, incluindo Nashville e Memphis, nos Estados Unidos.
“Nosso objetivo é manter a produção o mais perto possível do cliente, para que um álbum dos EUA também seja fabricado aqui”, diz Šteřba para a CNBC.
Se as tarifas fossem aplicadas, diz Šteřba, o custo iria direto para o consumidor final.
“Mantendo a cadeia de produção livre de tarifas – qualquer que seja o produto ou o país – o consumidor se beneficia a preços melhores”, disse Šteřba. “No final, geralmente é o cliente que paga a conta se as tarifas entrarem em vigor”.
Cushing, que também faz parte da Associação de Fabricantes de Registros de Vinil, acredita que haveria mais empregos nos EUA se as tarifas fossem aplicadas ao vinil.
“Poderíamos empregar mais americanos com bons salários”, diz ele. “Nossa empresa fabrica 2 milhões de registros por ano com uma equipe de apenas 60 pessoas. Se o objetivo é aumentar os empregos na área de fabricação, isso seria um ótimo setor”.
Cushing admite, no entanto, que fabricantes americanos como o dele não seria capaz de atender à demanda por um álbum Swift. Mas para artistas mais curtos, as tarifas importadas podem trazer mais negócios para o país.
“Nossas matérias -primas têm taxas, mas com custos de frete e material em todo o mundo, o transporte regional nos EUA, juntamente com estoques menores, pode ajudar a reduzir os custos”, explica Cushing.
Algumas fábricas americanas anteciparam o risco de custos extras no início deste ano.
“As tarifas eram esperadas e o setor estava se preparando há muito tempo”, diz a Vinyl Alliance Metrovich. “Várias empresas se protegeram aumentando os estoques de tinta, o PVC e outros insumos nos meses anteriores às tarifas”.
Quanto artistas vencem
Para muitos músicos, as vendas de produtos físicos ainda produzem mais do que streaming.
No Spotify, os ganhos geralmente variam de 0,003 a 0,005 dólares (entre R $ 0,016 e R $ 0,027) por reprodução, dependendo do contrato do artista com a gravadora, explica Jaccodine. Nos registros físicos, os artistas geralmente recebem entre 10% e 25% dos royalties, de acordo com a Sociedade Americana de Compositor, Autores e Editores.
“A menos que você esteja entre os poucos músicos, basicamente não pode sobreviver com o streaming”, diz Jaccodine. “Para artistas grandes e pequenos, produtos como registros, CDs, fitas, bonés, moletons e ingressos são o que realmente apóia sua carreira”.
Para comparar, a turnê mais lucrativa da Swift Tour vendeu mais de US $ 2 bilhões (cerca de US $ 10,68 bilhões) em ingressos para 149 shows em dois anos, segundo o New York Times. Já com streaming, ela ganhou entre 200 e 400 milhões de dólares (de US $ 1,07 bilhão a US $ 2,13 bilhões) nesse mesmo período, de acordo com a Billboard.
O poder de compra da geração Z
Os analistas acreditam que o mercado de vinil deve continuar a crescer, embora não no ritmo rápido visto na pandemia.
“O mercado de vinil é forte e deve continuar por um longo tempo, mas sempre há um risco de problemas de oferta”, alerta Jaccodine.
Segundo especialistas, a geração Z é o principal responsável pelo ressurgimento do vinil. Uma pesquisa do fabricante musical principal mostrou que quase 60% dos jovens de 18 a 24 anos ouvem música em formato físico, a maior porcentagem entre todos os grupos demográficos. A pesquisa foi feita no Reino Unido entre 27 de fevereiro e 5 de março de 2024, com 503 entrevistados.
O retorno do vinil também disparou o lançamento de “Variantes”: edições colecionáveis de álbuns ou singles com capas alternativas, discos coloridos ou faixas de bônus de vinil.
No Tiktok, “compras de vinil” acumulam milhões de visualizações, com os fãs exibindo variantes e coleções raras, o que aumenta a demanda e incentiva pessoas como McDaniels a comprar ainda mais.
“É como um Pokémon, você quer pegar todo mundo”, brinca McDaniels. “Há um fomo [medo de ficar de fora] Se alguém tem uma variante que você não tem. ”
Especialistas dizem que o interesse da geração de vinil Z também é uma resposta ao cansaço digital.
“Muitas pessoas passam o tempo todo na frente das telas e pagam para obter acesso ao conteúdo, mas nunca há realmente. O vinil traz esse sentimento de propriedade”, diz Cushing. “O vinil vai contra a facilidade da música moderna, e é por isso que as pessoas querem”.
Nenhum artista sabia como tirar proveito dessa tendência melhor do que Swift.
“O Departamento de Poetas Tobenas” foi o melhor álbum de vendedor de 2024, representando mais de 6% do total de vendas – mais de sete vezes à frente do segundo lugar, segundo Luminate. Swift lançou 36 variantes diferentes nos EUA, incluindo versões digitais e físicas.
“The Life of a Showgirl” chega com pelo menos sete versões diferentes em vinil colorido, cada uma com uma capa exclusiva. Para Swift e UMG, cada edição exclusiva de vinil, CD ou fita pode produzir milhões em receita extra.
“As vendas do álbum Swift se movem praticamente toda a indústria da música”, diz Jaccodine. “Seus fãs aguardam ansiosamente o lançamento, mas também a indústria”.
Para McDaniels e milhares de outros superfan, a grande questão é saber quem poderá garantir as variantes exclusivas primeiro.
“Eu sei que muitas pessoas acham isso louco”, diz ela. “Enquanto um novo vinil custa menos de US $ 75 (US $ 400,33), vale a pena para mim. É quase um vício para coletar esses álbuns, mas eu amo isso”.
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