O comércio em Caixas Surpressconhecido como “Caixas cegas”(Em inglês), vem se espalhando rapidamente por vários setores na China e também no Brasil, passando de agências de viagens para supermercados. Nesse modelo, o consumidor apenas descobre o que eles adquiriram após abrir a embalagem, O que alimenta a expectativa e incentiva novas compras.
Na capital chinesa, Pop mart lidera esse segmento. A empresa é responsável por Fenômeno de Labubu, uma boneca com aparência de monstro criada pelo artista de Hong Kong Ksing Lung. Os brinquedos labubu são vendidos exclusivamente nessas embalagens misteriosas, Que incentiva os colecionadores a tentarem a sorte repetidamente em busca de versões raras.
Expansão conceitual para outros setores
Até os templos dedicados a Confúcio em Pequim se uniram à tendência. Em lojas desses lugares, os visitantes podem comprar caixas de pesquisa com memórias temáticas, como sorvete acompanhado por mensagens de boa sorte. Por US $ 4,50 (cerca de R $ 24,33), os fiéis apenas descobrem a bênção quando desembrulharem o doce.
O conceito expandiu para outros setores. A plataforma de viagens Flyggy do Alibaba Group Flyggy oferece companhias aéreas “cegas” a partir de US $ 64 (cerca de US $ 345,62), onde os clientes escolhem a cidade de origem na China, mas apenas descobrem destino e datas após a compra. O Pop Mart mantém sua exclusividade com bonecas Labubu, cujos preços variam de US $ 9 (cerca de US $ 48,66) e 30 dólares (cerca de US $ 162,20).
Jovem público e impacto durante a pandemia
Os jovens consumidores dirigem a popularidade das caixas de superfície. Ruan Yue, um aluno de 23 anos, relata que gasta uma média de US $ 55 (R $ 297,36) por mês nessas compras e já coleta 150 bonecas, destacando A emoção de encontrar edições limitadas. “No momento em que você abre a caixa, se for a versão que você deseja ou uma edição limitada, você fica muito animado”, disse ele. “E é algo que eu posso pagar”, disse Ruan Yue.
Durante a pandemia, o interesse em “manghe”Como as caixas cegas são chamadas na China, ela cresceu. Com restrições devido ao Covid-19, o Pop Mart começou a fazer transmissões ao vivo pela Internet e vendas em máquinas automáticas. A possibilidade de mudar de peças ou exibir versões raras tornou -se um hobby entre os jovensque procuraram alternativas acessíveis no meio da economia estagnada.
Outros varejistas, como o MiniscoListados na Bolsa de Nova York, eles também apostam no formato, lançando caixas de superfície com relógios, fitas adesivas, artigos de papelaria e canetas. Funcionários de miniso relataram CNBC o que A curiosidade dos consumidores sobre o conteúdo mantém juros e incentiva novas compras.
Preocupações e necessidade de regulamentação
Apesar do sucesso, as autoridades chinesas mostraram preocupação. Veículos estaduais, como o diário das pessoas, alertaram em junho para o risco de consumo e dependência excessivos, especialmente entre as crianças. Segundo especialistas ouvidos pelo jornal oficial, é uma “armadilha comercial” que explora fraquezas psicológicas de menores, sugerindo a necessidade de regulamentação mais rigorosa.
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