A divisão da maior parte de seu portfólio de rede a cabo Comcastpertencente a NbcUniversalserá chamado Versantdisse a empresa na terça -feira (7), encerrando um processo de meses para selecionar um novo nome corporativo.
A nova empresa escolheu o Versant (pronunciado como a raiz da palavra “conversante”) para enfatizar sua versatilidade e familiaridade com vários sujeitos, de acordo com o CEO Mark Lazarus, que falou em uma entrevista.
Versant, que foi chamado Spinnse Até escolher um nome definitivo, ele será proprietário de redes a cabo como usos, CNBCAssim, MsnbcOxigênio, E!, Syfy e Golf Channel. Também abrigará os ativos Digital Fandango, Rotten Tomatoes, Golfnow, GolfPass e SportsEngine.
O restante do portfólio NBCUniversal da Comcast, incluindo a rede de transmissão, o serviço de streaming de pavões, o Universal Studios, os Parques Temáticos e o Brave, permanecerá na Comcast.
O novo nome não foi criado para ser direcionado ao consumidor. Lazarus disse que quer que o Versant seja visto como uma marca, com cada ativo interagindo com os usuários, não com a entidade corporativa de controle.
“Vamos nos concentrar nas marcas individuais que temos, não no nome corporativo”, disse Lazarus. “Este é o nome de uma participação. Será usado para fins B2B”.
Versant está a caminho de ser desmembrado de Comcast Antes do final de 2025, confirmou Lázaro. Os ativos da nova empresa geraram cerca de US $ 7 bilhões em receita no ano passado.
A ênfase da empresa em versatilidade é notável, dado o ecossistema de mídia de transformação rápida. Lázaro precisará construir uma narrativa de crescimento em Wall Street para os investidores assim que a empresa começar a ser negociada no mercado de ações. Isso incluirá aquisições para fortalecer a essência da empresa. Algumas dessas transações podem ir além das operações puramente da mídia, disse ele.
O Lazarus citou a aquisição do Golf Dannel da Golfnow, uma empresa de reserva de programação de saída, como um exemplo de como as marcas podem ir além da TV linear e do streaming para criar negócios lucrativos.
“A maioria das pessoas nem sabe que o Golfnow faz parte da nossa empresa”, disse Lazarus. “Não seremos apenas uma coleção de ativos de mídia linear e digital”.
Para uma marca como CNBCIsso pode incluir a aquisição de plataformas de finanças pessoais ou fintech, disse Lazarus. Para o MsnbcLazarus disse que teve algumas conversas preliminares sobre a compra de podcasts destinados aos democratas. Ele observou que, se a nova empresa fizesse essa aquisição, o plano não seria colocar essa programação no ar para o MSNBC, Mas sim para operá -lo como uma unidade de negócios separada usando a rede a cabo como um canal de marketing.
A Versant não lançará seu próprio serviço de streaming, disse Lazarus. Em vez disso, dependerá das marcas para desenvolver suas próprias estratégias digitais.
Cerca de 20% da receita da empresa já é digital, disse Lazarus. Versant também deve devolver dinheiro aos acionistas por meio de dividendos, informado o CNBC em novembro.
Uma estratégia que a empresa provavelmente não adotará é comprar um grupo de redes a cabo.
Lazarus disse que tinha pouco interesse em acumular mais dívidas vinculadas a ativos de baixo crescimento. Se uma estação a cabo também tivesse negócios associados a melhores perspectivas de crescimento, poderia ser mais atraente em uma base de caso, disse ele.
Também é improvável que o Versant obtenha grupos de estações de TV no ambiente regulatório atual, disse Lázaro. O Presidente da Comissão Federal de Comunicações (FCC), Brendan Carr, disse a Sara Eisen, de CNBCAssim, na segunda -feira, as empresas de mídia nacional, incluindo o NBCEles estão “cada vez mais controlando” as estações de TV locais, que, segundo ele, não são “boas para o país”.
Selecionando ‘Versant’
A Comcast tinha funcionários de marketing de cada uma das marcas Spinco para decidir o nome.
As reuniões começaram no final de dezembro, de acordo com pessoas familiarizadas com o processo. Depois de algumas semanas, a empresa tinha mais de 1.000 nomes em potencial. Os funcionários foram instruídos a se concentrar em nomes que se lembravam de Nova York, referências de TV a cabo ou passageiros ao Rockefeller Center, 30, sede da NBCUniversal, disse People.
Os nomes foram então filtrados em busca de questões legais e violação da marca registrada, bem como outros problemas em potencial, como a definição de uma palavra em vários idiomas. A Comcast também contratou três agências de marketing para gerar nomes e selecionar a lista.
Os advogados analisaram apenas 43 dos nomes iniciais, disse Lázaro. Esta lista foi reduzida para cerca de uma dúzia de finalistas, que foram apresentados ao comitê de decisão.
Lazarus e sua equipe de marketing escolheram versant nas últimas semanas. A palavra significa “uma região da terra inclinada em uma direção geral”, de acordo com algumas referências.
Lázaro brincou que uma encosta íngreme o lembrou de “um aumento no preço das ações”.
Divulgação: Comcast é o controlador da NBCUniversal, proprietário da CNBC. Versant se tornaria o novo controlador CNBC com a divisão proposta.
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Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
