Nos Estados Unidos, Os consumidores continuam a comprar jóias, mesmo diante das dificuldades econômicas que já afetam o ritmo do consumo na Europa e na China. A Pandora, uma marca de jóias dinâmicas, disse que o mercado dos EUA – responsável por um terço de toda a receita da empresa – continua fora do cenário global, onde as vendas são mais fracas.
“Os Estados Unidos ainda estão indo contra”, disse o CEO da Pandora, Alexander Lacik, ao “Squawk Box Europe“Do CNBC na sexta -feira (15).
“O consumidor americano ainda está forte e interessado na Pandora. A Europa, como eu disse, é um pouco indefinida”, continuou ele, observando que os clientes europeus enfrentaram dificuldades há algum tempo.
Segundo Lacik, a China, que representa apenas 1% das receitas de Pandora, “continua sendo um desafio”, citando maiores dificuldades no consumo no país asiático.
Desempenho diferenciado nos mercados globais
A empresa, famosa por suas lojas de rua e pulseiras de argila de prata, lançadas na sexta -feira (15) A Aumento de 8% nas vendas dos EUA no segundo trimestrePor comparação anual, considerando as lojas abertas por mais de um ano.
As vendas na China caíram 15% no mesmo período, enquanto em alguns dos Principais mercados europeus, também houve uma gota.
Tendências semelhantes foram observadas no grupo de luxo do proprietário da Cartier, Richemont, que no mês passado registrou um crescimento de 17% nas vendas na América em três meses até 30 de junho, apesar do desempenho mais fraco na Ásia -Pacífico.
Em geral, As vendas de jóias dos EUA foram fortes na primeira metade do anocom um aumento de 5% no mesmo período de 2024, o que era praticamente estável, de acordo com a Tenoris Analysis Company.
Em julho – Tradicionalmente, um mês mais lento para o varejo de jóias – as vendas no país subiram 3,5%.
“A marca Pandora está funcionando bem nos EUA neste momento, o que ajudou no sucesso da empresa”, explicou William Woods, analista sênior e pesquisa européia de varejo e varejo de alimentos da Bernstein. Ele acrescentou que a fraqueza de Pandora na França e na Alemanha está “alinhada com o cenário instável que vimos nos últimos anos”.
Woods citou a força geral do mercado dos EUA hoje, mas também apontou que O cenário é variado entre os varejistasjá que alguns reduziram suas projeções para o ano por causa das preocupações com tarifas.
Riscos de tarifas à vista
As tarifas ainda são um grande desafio para as marcas de jóiasincluindo a própria Pandora, que depende muito da produção na Tailândia.
Na sexta -feira (15), a empresa atualizou sua previsão sobre as taxas, estimando um impacto negativo de 200 milhões de coroas dinamarquesas (cerca de US $ 31 milhões ou US $ 167,3 milhões) até 2025, seguidos por uma provável perda de 450 milhões de coroas (cerca de US $ 70 milhões ou US $ 380 milhões) no ano seguinte. A expectativa é uma margem operacional de cerca de 24% este ano.
A projeção leva em consideração as taxas atuais e o Morgan Stanley alertou em um relatório na sexta -feira (15) que um aumento na taxa de 19% aplicado pela Tailândia é um dos principais riscos para a Pandora.
As ações de Pandora caíram mais de 14% Na manhã de sexta -feira (15), logo após a divulgação dos resultados do segundo trimestre.
O CEO Lacik disse que a empresa está absorvendo dois terços desse aumento nos custos, otimizando despesas ou ajustando os preços, enquanto o restante deve afetar a margem operacional estimada para este ano.
Mas ele apontou que as taxas são um novo obstáculo que pode prejudicar a força atual do consumidor dos EUA – e o apetite por jóias – juntamente com o aumento dos custos de entrada. Prata, essencial na produção de Pandora, atingiu o maior valor em 14 anos no mês passadoEnquanto o ouro, o tradicional Porto Seguro, ainda está alto este ano.
““[O consumidor dos EUA] Pode mudar no futuro, ninguém sabe, dependendo do impacto das tarifas, não apenas nas jóias, mas em geral ”, disse Lacik.” Temos o enfraquecimento do dólar, a prata subindo do preço e para fechar o pacote, as tarifas dos EUA “, acrescentou.
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