A gigante da Adidas Sports Sports disse na terça -feira que as tarifas do presidente dos EUA, Donald Trump, resultarão em aumentos de preços para todos os seus produtos nos EUA.
A empresa disse que ainda não sabe quantos preços aumentarão, observando que a disputa comercial global impede que ela melhore suas previsões anuais, apesar do grande aumento nos lucros no primeiro trimestre.
Impacto das tarifas e incertezas comerciais
“As tarifas mais altas acabarão causando custos mais altos para todos os nossos produtos no mercado dos EUA”, afirmou a Adidas em comunicado.
A empresa disse que estava “um pouco exposta” às taxas da Casa Branca em Pequim – atualmente a uma taxa efetiva de 145% – mas já reduziu as exportações para seus produtos fabricados na China para os EUA. No entanto, ele disse que o maior impacto vem do aumento geral das tarifas dos EUA em todos os outros países, que são mantidos em 10% enquanto as negociações comerciais estão em andamento.
“Dada a incerteza em torno das negociações entre os EUA e os diferentes países exportadores, não sabemos quais serão as tarifas finais”, continuou a declaração da Adidas.
“Portanto, não podemos tomar decisões” finais “sobre o que fazer. Aumentos de custos devido a taxas mais altas acabarão causando aumento de preços, não apenas em nosso setor, mas atualmente é impossível quantificar isso ou concluir qual impacto isso pode ter na demanda do consumidor por nossos produtos”.
Produção fora dos EUA e o desafio dos aumentos de preços
A Adidas disse que atualmente não pode produzir quase nenhum de seus produtos nos EUA.
A empresa, mais conhecida por tênis como Superstar, Sambas, Stan Smiths e Gazelles, além de roupas esportivas, usa fábricas em países como Vietnã e Camboja – que enfrentam tarifas dos EUA mais de 40% na ausência de um acordo comercial.
Um dilema semelhante nos aumentos de preços e o impacto na demanda está enfrentando quase todos os negócios de varejo que atendem aos EUA, desde o comércio eletrônico de baixo custo, pois temia a gigantes de luxo como Hermès.
Os lucros melhoram
Sem a sombra das tarifas dos EUA, a Adidas teria aumentado suas previsões anuais de receita e lucro operacional devido a um forte portfólio de ordens e percepção positiva da marca, informou a empresa. Em vez disso, reafirmou suas previsões existentes, mas afirmou que o “alcance de possíveis resultados aumentou”.
Nos resultados que foram amplamente diretamente, o lucro líquido de operações contínuas saltou 155% no primeiro trimestre para 436 milhões de euros (cerca de 2,4 bilhões de reais), acima de 383 milhões de euros, em um consenso compilado pela LSEG. As vendas líquidas aumentaram 12,7%, para 6,15 bilhões de euros (aproximadamente 33,8 bilhões de reais), enquanto a margem operacional aumentou 3,8 pontos percentuais para 9,9%.
A empresa finalmente superou a dor de cabeça de anos com sua colaboração com o controverso músico Ye, com quem cortou os laços em 2022 devido a comentários anti -semíticos. Ela anunciou no mês passado que vendeu o último de suas ações Yeezy.
Analistas avaliam o desempenho da adidas
Os analistas do Deutsche Bank disseram em uma nota na terça -feira que a Adidas apresentou “bons resultados com a empresa progredindo em todas as áreas”, apesar da maior incerteza.
“Até agora, este ano, a Adidas viu um crescimento de vendas de dois dígitos em todas as regiões e canais, com a oferta direta de consumidor direta por atacado”, disse Mamta Valechha, analista discricionário de consumidores de Quilter Chevit, em uma nota.
“Os calçados continuam com um bom desempenho, com os consumidores também optando por roupas casuais, enquanto a categoria de desempenho ainda está indo bem. Adidas espera que essas tendências continuem diante da incerteza econômica criada por tarifas dos EUA, mas, infelizmente, temos que esperar para ver antes que o impacto total se manifesta”.
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