Nesta sexta -feira (30), é celebrado o Dia Mundial da Potata, uma data que, no Brasil, ganha ainda mais relevância com a popularidade dos Pringles, uma marca que representa uma das maiores empresas de lanches do mundo, Kellanava. A marca, com produção local desde 2019, consolidou seu espaço no país e planeja expandir ainda mais sua presença. Eduardo Lemos, CMO de Kellanova no Brasil, explicou sobre os planos de crescimento e adaptação da marca no Brasil, com foco na inovação e sustentabilidade.
Brasil como um centro estratégico de produção e exportação
Em uma entrevista exclusiva, Eduardo Lemos explicou como o Brasil se tornou um centro estratégico de produção e exportação para Kellanova. “O Brasil se tornou um centro fundamental para a nossa produção. Com a expansão da capacidade produtiva em Santa Catarina, estamos exportando para países latino -americanos, como Uruguai, Paraguai, Argentina e Chile”, disse Lemos.
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Ele também enfatizou a importância da produção local para adaptar a fórmula do Pringles ao gosto brasileiro. “A produção local nos permitiu ajustar os sabores e formatos para melhor conhecer o gosto brasileiro. Isso nos ajudou a desenvolver sabores específicos, como churrasco e cheddar e bacon”, disse ele.
Inovação e personalização para conquistar brasileiros
Lemos também abordou a inovação constante da marca, que se destaca pela diversidade de sabores e interação com o consumidor. Um exemplo disso é a campanha “Battle of Pizzas”, onde os consumidores podem escolher o sabor que gostariam de ver no portfólio de marcas.
“A inovação constante em sabores e formatos nos permite sempre ser relevantes, conectados às tendências do consumidor”, explicou Lemos.
Para ele, a geração Z e a geração do milênio são principalmente responsáveis pelo crescimento da marca no Brasil. “O jovem público, especialmente da geração Z e da geração do milênio, busca notícias e experiências diferentes, o que torna os Pringles ainda mais atraentes para esse segmento”.
Sustentabilidade e parcerias estratégicas
Kellanova também se destacou por suas práticas sustentáveis. “Nossa parceria com a BEM Brasil, um dos fornecedores de batata, tem sido fundamental. Eles atingiram o 100% de marco de reutilização de resíduos de batata, que são usados como fertilizantes naturais”, explicou Lemos.
Ele também mencionou que cerca de 50% da energia usada no processo de produção do Pringles vem de fontes internas através do uso da biomassa. “Essas iniciativas não apenas demonstram nosso compromisso com o meio ambiente, mas também incentivam o fortalecimento do agronegócio local”.
Pringles Future no Brasil
Para consolidar sua posição entre os dois maiores mercados globais de Kellanova, o Brasil continua sendo um pilar estratégico para Pringles. “Nosso objetivo é crescer ainda mais no Brasil, consolidando nossa presença e explorando novas oportunidades no mercado. Estamos comprometidos em fortalecer nosso portfólio com mais inovações”, disse Lemos.
Kellanova espera aumentar a participação de mercado e reforçar o reconhecimento da marca, especialmente entre os jovens, que são fundamentais para o sucesso do Pringles no Brasil.
Com foco em inovação constante e campanhas interativas, o Pringles pretende se consolidar como uma das marcas de amor dos brasileiros ”, especialmente a geração Z e a geração do milênio.
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