Os problemas do Google Antitrust continuam a se acumular, exatamente quando a empresa tenta se preparar para um futuro dominado pela inteligência artificial.
Na quinta -feira (17), um juiz federal decidiu que o Google mantinha monopólios ilegais nos mercados de publicidade on -line devido à sua posição entre compradores e vendedores de anúncios.
A decisão, que seguiu um julgamento em setembro em Alexandria, Virgínia, representa o segundo grande golpe antitruste contra o Google em menos de um ano. Em agosto, um juiz determinou que a empresa tinha o monopólio em seu mercado principal, as pesquisas da Internet – a decisão antitruste mais significativa no setor de tecnologia do caso contra a Microsoft há mais de 20 anos.
O Google está em uma posição particularmente delicada ao tentar, ao mesmo tempo, defender seus principais negócios nos tribunais e enfrentar uma enxurrada de novos concorrentes devido ao surgimento da IA generativa – especialmente o ChatGPT da OpenAI, que oferece aos usuários maneiras alternativas de buscar informações.
O crescimento da receita diminuiu nos últimos anos, e o Google agora também enfrenta a possibilidade adicional de uma desaceleração nos gastos com publicidade devido a preocupações econômicas relacionadas às novas tarifas abrangentes do presidente Donald Trump.
A empresa mãe alfabeta libera os resultados do primeiro trimestre da próxima semana. As ações da Alphabet caíram mais de 1% na quinta -feira e acumulam uma queda de 20% no ano.
Na decisão de quinta-feira, a juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, disse que as práticas anti-especialidade do Google “danificaram substancialmente” editores e usuários na web. O julgamento contou com 39 testemunhas ao vivo, depoimentos de 20 outras testemunhas e centenas de evidências documentais.
O juiz Brinkema decidiu que o Google controla ilegalmente duas das três partes do mercado de tecnologia de publicidade: o mercado de anúncios do editor e a troca de anúncios. Brinkema rejeitou a terceira parte do caso, determinando que as ferramentas usadas para publicidade gráfica geral não podem ser claramente definidas como um mercado exclusivo do Google. Em particular, o juiz citou as aquisições de DoubleClick e Admeld e disse que o governo não proou que essas “aquisições eram anti -especialias”.
“Vencemos metade deste caso e apelaremos a outra metade”, disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, em comunicado por e-mail. “Discordamos da decisão do tribunal sobre nossas ferramentas de editores. Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia de anúncios são simples, acessíveis e eficazes”.
O procurador -geral Pam Bondi disse em uma declaração do Departamento de Justiça que a decisão representa uma “vitória histórica na luta contínua para impedir que o Google monopolize a praça pública digital”.
Potencial de interrupção no mercado de anúncios
Se os reguladores obrigarem a Companhia a descartar partes do negócio de tecnologia de publicidade, como o Departamento de Justiça solicitou, isso pode abrir oportunidades para empresas menores e outros concorrentes preencherem a lacuna e eliminam fatias valiosas do mercado. A Amazon vem expandindo seus negócios de publicidade nos últimos anos.
Enquanto isso, o Google ainda se defende das alegações de que seu mecanismo de pesquisa atua como um monopólio, criando fortes barreiras à entrada e um ciclo de feedback que sustenta seu domínio. O Google disse em agosto, logo após a decisão no caso de pesquisas, o que apelaria – o que significa que a questão pode se arrastar por anos nos tribunais, mesmo após a definição de penalidades.
O julgamento que definirá as penalidades, que estabelecerá as consequências, começará na próxima semana. O Departamento de Justiça procura separar o navegador do Google Chrome e a eliminação de acordos exclusivos, como o contrato da Apple para ser o mecanismo de pesquisa padrão. A decisão do juiz é esperada até agosto.
Após a decisão no caso do mercado de anúncios da Gartner na quinta -feira, Andrew Frank disse que os “conflitos de interesse” do Google são evidentes na maneira como o mercado funciona.
“A estrutura foi construída ao longo de décadas”, disse Frank, acrescentando que “desfazer isso será um grande desafio, especialmente porque os advogados geralmente não são arquitetos de sistema”.
No entanto, a incerteza que vem com um processo de apelação que pode durar anos significa que muitos editores e anunciantes esperarão para ver como as coisas se desenrolam antes de tomar grandes decisões, dada sua grande dependência da tecnologia do Google.
“O Google terá incentivos para promover mais concorrência, possivelmente afrouxando certas restrições a alguns dos meios que controla – o YouTube é um deles”, disse Frank. “Esse tipo de incentivo pode criar oportunidades para outros editores ou empresas de tecnologia de publicidade”.
Uma data para o julgamento das penalidades ainda não foi estabelecida.
Damian Rollison, diretor sênior de insights de mercado da plataforma de marketing da SOCI, disse que o impacto na receita do caso do mercado de publicidade pode ser mais dramático do que o impacto do caso de pesquisa.
“A empresa pode perder muito mais, em termos materiais, se o seu negócio-sua principal fonte de receita for desmembrada há muito tempo”, disse Rollison por e-mail. “Como divisões como o Chrome são mais importantes estrategicamente”.
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Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
