A política agressiva do presidente Donald Trump em 2 de abril não causou apenas caos no mercado de ações. Ela deixou os vendedores da Amazon em pânico.
Muitos vendedores da Amazon têm China para fabricação e montagem devido a custos mais baixos e infraestrutura estabelecida – até 70% dos produtos da Amazon vêm da China, de acordo com a Wedbush Securities. Com praticamente todas as importações da China sendo tributadas em impressionantes 145% sob as tarifas mais recentes, os vendedores da Amazon estão tendo que decidir se deve aumentar os preços ou absorver o custo muito aumentado da importação de seus produtos.
O CEO da Amazon, Andy Jassy, disse à CNBC na quinta -feira que sua vasta rede de vendedores terceirizados provavelmente “passará o custo” para os consumidores. Ele acrescentou que a Amazon fez algumas “compras estratégicas iniciais” e procurou renegociar termos em alguns pedidos de compra para manter os preços baixos.
Embora Trump tenha reduzido temporariamente as taxas para a maioria dos países para 10% na quarta -feira (9), ele reforçou enormes taxas nos produtos da China. Antes do intervalo, as tarifas médias sob Trump estavam no nível mais alto desde a grande depressão. As “tarifas recíprocas” foram muito mais pronunciadas em regiões como o sudeste da Ásia. As tarifas também nos atingiram aliados a taxas incomuns, incluindo 20% da União Europeia e anunciaram anteriormente 25% do México e Canadá.
Josianne Boisvert, da empresa canadense Portable Winch Co., disse que estava “em choque” quando as taxas foram anunciadas. Por 20 anos, a empresa levou seus produtos de carro por uma hora para a fronteira dos EUA para enviar impostos gratuitamente para os clientes americanos.
“Estamos nos perguntando se não devemos mudar nosso foco para a Europa”, disse Boisvert.
A CNBC conversou com vários vendedores da Amazon para descobrir como as novas tarifas estão afetando suas decisões sobre preços e locais de fabricação.
Aumentos de preços
Em um pequeno armazém em San Rafael, Califórnia, Dusty Kenney mostrou a CNBC centenas de caixas cheias de bebês da marca Primastella, lancheiras e outros produtos infantis. A maioria deles chegou pelo navio da China antes que as tarifas entrassem em vigor. Pagar as taxas adicionais pode ser falido se continuarem, disse ela.
“Vou manter meus preços o maior tempo possível e simplesmente absorver essas taxas, porque já estou competindo com os vendedores chineses que estão me machucando”, disse Kenney. Embora as tarifas também afetem seus concorrentes baseados na China, o custo de fazer negócios nos EUA é muito maior do que na China.
“A gerência gostaria que as pessoas pensassem que isso é um problema com a China, e isso está apenas prejudicando as empresas baseadas na China e ajudando as empresas baseadas em EUA. Mas eu sou um negócio baseado nos EUA, vamos deixar claro”, disse Kenney. “Tudo é armazenado aqui, projetado aqui, fotografado aqui. Toda a renda que vem disso permanece aqui.”
Vários vendedores disseram que estão pensando em aumentar os preços se as tarifas de Trump continuarem.
A grande maioria dos produtos da Amazon é vendida por terceiros, mas as tarifas também afetarão as próprias marcas da empresa.
Isso inclui baterias da marca Amazon Basics, que competem com marcas como Duracell e Energizer, vendendo a preços mais baixos, disse Jason Goldberg, da Publicis Groupe.
Se a Amazon tiver que aumentar o preço de suas próprias baterias, ele disse: “Os consumidores provavelmente preferirão a marca bem conhecida e familiar”.
A empresa de tecnologia baseada em Seattle provavelmente esperará pelo menos seis meses antes de passar os custos das tarifas para os consumidores, disseram Dan Ives of Wedbush Securities.
“A última coisa que eles querem fazer é, imediatamente, transmiti -lo ao consumidor, porque você não sabe o quão transitório é”, disse Ives, acrescentando que a Amazon provavelmente antecipou “diversificar sua cadeia de suprimentos fora da China”.
Esta é uma estratégia que muitos vendedores da Amazon também estão tentando.
A Amazon não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Revitalizando a indústria nos EUA?
Algumas categorias, como brinquedos, têm uma longa história de fabricação na China e até agora foram isentas de tarifas. Jay Foreman começou sua carreira em uma fábrica de brinquedos no Brooklyn, Nova York, há cerca de 40 anos.
A manufatura migrou para a China há mais de 30 anos, “não apenas para uma tremenda força de trabalho, mas também para investir em infraestrutura para criar uma cadeia de suprimentos de fabricação de brinquedos”, disse Foreman, CEO da Basic Fun, que faz brinquedos populares como caminhões Tonka, Lincoln Trogs, Tinker Toys e Lite-brite.
“Se você está fazendo um caminhão Tonka na China ou um iPhone da Apple, eles o resolveram. Eles estão fazendo produtos de qualidade lá e é difícil replicar em outros lugares”, disse Foreman.
Muita produção de brinquedos tem sido para o Vietnã, México e Índia nos últimos cinco anos por causa das tarifas da China durante o primeiro mandato de Trump, disse Foreman. Mas muitas das fábricas de brinquedos também são de propriedade de empresas chinesas, disse ele.
“Então você não está escapando de negócios com os chineses”, disse Foreman.
Outras categorias de produtos, como chás, não podem ser facilmente cultivadas nos EUA por causa do clima.
“Você precisa de alta umidade. Normalmente, você precisa ser muito alta altitude. E essas coisas só se reúnem em certas partes do mundo”, disse James Fayal, que dirige a marca de chá de energia Zest Energy. Com seu chá verde cultivado na costa da China e chá preto na Índia, Fayal disse que terá que passar aos consumidores porque não tem opção nos EUA.
Para as marcas que fabricam nos EUA, as tarifas estão criando uma vantagem competitiva, disseram essas empresas.
“Coloque nossos produtos lado a lado com os de um concorrente que os fabrica no exterior e é uma diferença gritante”, disse Dayne Rusch, da Vyper Industrial.
O equipamento Vyper, fabricado nos EUA, variando de um preço entre US $ 350 a US $ 650, enquanto as alternativas feitas no exterior podem ser vendidas por menos de US $ 40, disse Rusch.
No National Hardware Show, em março, Rusch disse que foi abordado por vários fornecedores perguntando se Vyper consideraria fabricar seus produtos.
“Há uma enorme oportunidade para os fabricantes de equipamentos originais começarem a aceitar mais trabalho dessas pessoas que estavam comprando no exterior e começam a fazer aqui nos Estados Unidos”, disse Rusch.
Outros vendedores que conversaram com a CNBC disseram que não é financeiramente viável transferir a manufatura para os EUA, embora isso lhes permitisse evitar tarifas.
Alguns, como William Su, estão em movimento completamente fora da China, mas permanecendo no exterior. SU criou uma fábrica para sua marca Teamson no Vietnã como uma reação às tarifas da China durante o primeiro mandato de Trump. Agora ele está em negociações para fabricar na Índia. Trump aplicou tarifas significativas a ambos os países na semana passada, embora estejam temporariamente suspensos.
Cercado por seus produtos coloridos infantis na Califórnia, Kenney disse à CNBC que ele considerou abrir sua própria fábrica.
“Mas isso está muito além da minha capacidade e orçamento”, disse ela. “Eu adoraria poder fabricar nos EUA, mas a verdade é que a infraestrutura não existe”.
Com menos fábricas dos EUA do que na China, Kenney disse que o custo de fabricar seus produtos no mercado interno seria duplo ou triplo do que hoje.
“As pessoas na China estão com fome de trabalho”, disse ela. “Eles respondem imediatamente. Eles garantem que você obtenha suas remessas rapidamente. Eles estão no topo.”
Fim de ‘de minimis’
Há um anúncio tarifário que Trump fez é uma vantagem para os vendedores de nós, como Kenney: o fechamento da lacuna conhecida como “De Minimis”.
Essa isenção permitiu que pedidos abaixo de US $ 800 para evitar o pagamento de tarifas e impostos, e tornou possível ser absurdamente baixo em sites diretos da China, como Temu, Alibaba e Shein. A Alfândega e a Proteção de Fronteiras dos EUA disseram que processou mais de 1,3 bilhão de remessas minimis em 2024, em comparação com mais de 1 bilhão em 2023.
Os vendedores chineses enviam pedidos pequenos diretamente para os clientes para manter o envio abaixo do limite de US $ 800. Vendedores americanos como Kenney raramente se qualificam para “minimis” porque enviam grandes quantidades por paletes, trazendo produtos para seus armazéns para verificação de qualidade, em vez de enviar diretamente ao consumidor das fábricas na China.
Kenney costumava vender seu produto mais popular, um conjunto de seis colheres de silicone de bebês por US $ 9,99 na Amazon. Reduziu o preço para US $ 7,99 para competir com cópias que são vendidas por até US $ 3 no TEMU.
“Eles até copiaram todas as minhas fotos e o conteúdo que eu criei e as uso para vender seus produtos falsos”, disse Kenney.
Trump suspendeu brevemente o “de minimis” em fevereiro. Dias depois, ele reativou temporariamente a violação porque os pacotes chineses começaram a se acumular nos Correios dos EUA e agências aduaneiras, que não estavam equipadas para coletar taxas tão rapidamente.
O presidente anunciou em 2 de abril que fecharia o “De Minimis” a partir de 2 de maio.
A Casa Branca disse que agora existem “sistemas certos” para coletar tarifas. Ele acrescentou que a lacuna está sendo fechada para alcançar lembretes “enganosos” baseados na China de que “ocultam substâncias ilícitas, incluindo opióides sintéticos, em pacotes de baixo valor para explorar a isenção” minimis “.
O capataz da Basic Fun disse que seu caminhão tonka passa por muitas camadas de inspeção antes de chegar à Amazon.
“Qualquer coisa que chegue a ‘De Minimis’ não passa por essa verificação de segurança”, disse Foreman. “Pequenos pacotes que podem conter um vestido ou algum bobanga podem ter sido recheados com drogas ilegais ou coisas, podem ser falsificadas, podem ser piratas ou cópias”.
Alguns vendedores da Amazônia estavam se beneficiando do “Minimis”, particularmente através do local direto da China da Amazon, chamado Amazon Haul, lançado em novembro para competir com o Temu. Mas a eliminação do “De Minimis” será um ganho líquido para a Amazon, porque prejudicará concorrentes como Temu, Ives, Ives, da Wedbush Securities.
“De Minimis” é uma lacuna que está incomodando a Amazon nos últimos 18 meses “, disse Ives.
O que resta a ver é como as tarifas de Trump mudarão nas próximas semanas e quais tarifas outros países imporão aos produtos dos EUA. Isso representa um risco para a Amazon e seus comerciantes americanos que vendem para clientes estrangeiros.
“Isso tem um impacto em cascata em toda a economia”, disse Goldberg, da Publicis Groupe. “A incerteza é muito ruim para os negócios, independentemente de quem vence ou perde com qualquer tarifa específica”.
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Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
