O mercado de publicidade digital foi promissora para os investidores no último trimestre, fornecendo o que poderia ser uma última respiração antes de uma tempestade econômica iminente causada pelo ataque tarifário do presidente Donald Trump.
Wall Street comemorou os resultados do primeiro trimestre de gigantes de tecnologia como gol
e Alphabet, cujas ações subiram com receitas e lucros robustos, excedendo as expectativas dos analistas.
O número expressivo de gigantes de publicidade on -line, dadas as preocupações econômicas, mostrou que as empresas ainda estavam dispostas a promover seus produtos e serviços aos consumidores na Internet.
A crescente unidade de publicidade on -line da Amazon também superou as estimativas de analistas para o trimestre. Os anúncios gigantes de varejo on -line no primeiro trimestre aumentaram 19% em relação ao ano anterior, representando uma taxa de crescimento mais rápida que a meta e as vendas de publicidade do Google, que foram de 16% e 9%, respectivamente.
Empresas de mídia social ainda menores e publicidade on -line, como Reddit, Snap e Pinterest, registraram vendas no primeiro trimestre que superou as projeções de Wall Street.
As celebrações, no entanto, pararam quando chegou a hora de os executivos discutirem o resto do ano.
Susan Li, diretora financeira da Meta, disse na semana passada que “os exportadores de comércio eletrônico da Ásia” estão gastando menos em publicidade digital devido à cessação da violação comercial minimis que beneficiou empresas surpreendentes de varejo e grandes investidores do Facebook, como Temu e Shein.
“É muito cedo, é difícil saber como as coisas se desenrolam ao longo do trimestre e certamente é mais difícil prever isso pelo resto do ano”, disse Li durante uma teleconferência com analistas.
Os executivos do Alphabet e do Pinterest compartilharam sentimentos semelhantes sobre a desaceleração das vendas de anúncios na Ásia e a incerteza macroeconômica mais ampla pelo resto do ano. A Snap até removeu sua projeção para o segundo trimestre devido à economia imprevisível, que pode reduzir os orçamentos de publicidade corporativa para o resto do ano.
Crescimento da receita de publicidade digital
| Março de 2025 | Março de 2024 | |
| Google anúncios | 9% | 13% |
| Anúncios do youtube | 10% | 21% |
| Meta | 16% | 27% |
| Microsoft | 15% | 3% |
| Amazon | 19% | 24% |
“A boa notícia é que o primeiro trimestre foi realmente forte e o quarto trimestre do ano passado foi muito bom”, disse Sameer Samana, chefe de ação global e ativos reais do Wells Fargo Investment Institute.
Mas com empresas em vários setores, reduzindo ou mesmo suspendendo suas projeções de vendas para 2025, como no caso de gigantes de carros como o Ford Motor
E a fabricante de brinquedos Mattel, Samana acredita que os bons tempos provavelmente estão chegando ao fim.
“O que isso me diz é que é melhor apreciar essa descarga, é melhor desfrutar desses bons números”, disse Samana. “Este será o melhor que podemos obter no próximo ano”.
Em um sinal preocupante para mídias sociais e empresas de publicidade on -line, empresas de varejo e bens de consumo embalados como Procter & Gamble
alertou sobre o enfraquecimento das vendas em meio à economia turbulenta.
Jasmine Enberg, vice -presidente e analista principal de Emarketer, disse que as empresas nesses setores geram “cerca de metade de todos os anúncios sociais nos EUA” e uma redução em seus gastos com publicidade “terá um efeito cascata no mercado de anúncios sociais”.
Enberg acredita que a potencial desaceleração dos gastos com publicidade prejudicará mais as plataformas tecnológicas menores do que seus concorrentes maiores.
“Acredito que provavelmente veremos o que costumamos ver em tempos de incerteza econômica: os anunciantes buscam refúgio em plataformas maiores que lhes ofereçam escala consistente e ROI”, disse Enberg.
Mas mesmo os gigantes da tecnologia como o objetivo podem ter dificuldades financeiras, explicou Greg Silverman, diretor global de economia da marca da Interbrand Consulting.
Embora outros varejistas possam decidir nos anúncios do Facebook agora que os varejistas vinculados à China, como o Temu, estão se retirando, essas campanhas promocionais provavelmente não são tão lucrativas para essas empresas, disse Silverman.
A Temu estava disposta a investir muito em anúncios do Facebook, porque já se beneficiou do intervalo comercial minimis, disse Silverman, e é improvável que qualquer varejista dos EUA faça o mesmo, especialmente com uma cadeia de suprimentos instável e tarifas altas que podem aumentar o custo de seus produtos.
“O retorno do investimento em anúncios que temia estar no Facebook será difícil de reproduzir por qualquer outra empresa”, disse Silverman.
Para Samana, da Wells Fargo, a atual incerteza econômica pode ser atribuída à política e tarifas comerciais e seus consequentes efeitos nos mercados.
“Começamos o ano com taxas muito baixas”, disse Samana. “As taxas no final deste ano serão maiores e serão significativamente maiores, e isso não é bom para os mercados. Acho que esse é o único ponto que importa”.
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Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
