Fim da Kraft Heinz expõe desafios de gigantes do consumo

O KraftHeinz anunciou o fim de sua fusãouma década após a união entre dois dos maiores fabricantes de alimentos dos Estados Unidos. O movimento, liderado por 2015 pelo investidor Warren Buffett e o gerente Capital 3Gmarcou uma das operações mais ambiciosas do setor, mas foi encerrada em Setembro de 2025 depois queda nas vendas e desvalorização de ações.

Segundo a empresa, o cisão resultará na criação de duas empresas independentes listadas em bolsa. Um deles reunirá marcas como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese – responsável por cerca 75% das vendas líquidas da empresaconcentrado em molhos, queijos cremosos e massas. O outro reunirá produtos voltados para o mercado norte-americanocomo queijos processados ​​e refeições prontas. O conclusão do processo está previsto para o segundo semestre de 2026.

De acordo com estimativas internas, o separação deve gerar perdas de aproximadamente US$ 300 milhões em sinergias. Entre 2015 e 2025para o As ações da Kraft Heinz caíram cerca de 50%refletindo o perda de participação de mercado e o enfraquecendo as vendas globais. Somente em segundo trimestre de 2025o o prejuízo relatado foi de US$ 9,3 milhões.

O professor Carlos Honoratodo Escola de Negócios FIAexplica que, apesar dos custos da divisão, a medida pode abrir espaço para retomada do crescimento orgânico. “Com duas empresas é possível buscar resultados mais consistentes e melhorar o desempenho dos acionistas”, analisa.

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Nó Brasila empresa informou ao Tempos Brasil | licenciado exclusivo da CNBC o que não há mudanças planejadas nas operações locais. O KraftHeinz continuará a trabalhar com o mesmo portfólio de marcaentre eles Heinz, Hemmer, Kero e BR’se mantém o país como um dos motores do crescimento nos mercados emergentes.

A história das duas empresas é anterior à fusão. O Heinz foi fundada em 1869por Henrique Heinzem Pitsburgo (EUA)e ficou conhecido mundialmente por ketchup lançado em 1876. Já o Kraft originado em 1903quando James Kraft começou um pequeno negócio queijos em Chicago. A empresa se expandiu e passou por diversas reestruturações, incluindo divisão, em 2012entre o Grupo Kraft Alimentosfocado na América do Norte e Mondelez Internacionalcom foco global.

O dissolução da Kraft Heinz reflete mudanças profundas no setor alimentar. O inflação crescente e o busca por hábitos de consumo mais saudáveis redução da demanda por alimentos processados. O professor Carlos Honoratodo Escola de Negócios FIAobserva que a transformação dos hábitos alimentares está entre os principais fatores que pressionam o desempenho dos grandes fabricantes. “Há uma valorização crescente de produtos naturais com menor processamento”, avalia.

As empresas do setor adotaram novas estratégias para se adaptar ao cenário. Em Julho de 2025o Ferrero italiano anunciou o compra da Kellogg por US$ 3 bilhõesexpandindo suas operações no segmento de cereais e snacks. O movimento reforça a tendência de reestruturação e consolidação entre os principais grupos alimentares.

O separação da Kraft Heinz marque o fim de um ciclo começou com grandes expectativas de sinergia e crescimento globalmas que terminou na frente de um mercado em mudança e de consumidores cada vez mais exigentes.

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