Algumas semanas atrás, quando Kiki Rough começou a se preocupar cada vez mais com o estado da economia, ela começou a pensar em períodos anteriores de dificuldades financeiras.
Rough lembrou -se das habilidades que aprendeu a esticar as compras durante os momentos difíceis que acompanharam as recessões econômicas. Diante de sentimentos semelhantes de incerteza sobre o futuro financeiro do país, ela começou a fazer vídeos com livros de culinária publicados durante recessões, depressões e tempos de guerra.
Aos 28 anos, ela disse aos seguidores que não é uma chef profissional, mas aprendeu a cozinhar enquanto dependia de cupons de comida. Da cozinha amarela e preta, nos subúrbios de Chicago, ela ensina como fazer refeições baratas e substituições caseiras para itens como café da manhã ou rosquinhas. Muitas vezes, assemelha -se às pessoas para substituir os ingredientes por alternativas que eles já têm em casa.
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Compartilhamento de conhecimento e recepção online
“Eu continuo vendo essa piada nos comentários: o pobre e velho ensinando os novos pobres”, disse Rough à CNBC. “Precisamos compartilhar o conhecimento agora, porque todos estão assustados, e o aprendizado dará às pessoas a segurança de navegar nessas situações”.
Os vídeos do consultor autônomo encontraram rapidamente uma audiência no Tiktok e no Instagram. Juntos, as plataformas obtiveram 350.000 seguidores e cerca de 21 milhões de visualizações nos vídeos no mês passado, disse ela.
Aumento de preocupações econômicas
O anúncio do presidente Donald Trump no início de abril sobre tarifas amplas e marcadas aumentou os temores de que a economia dos EUA em recessão nas últimas semanas. Embora americanos como Rough estejam cada vez mais preocupados com o futuro, eles se lembram das dicas e truques que usaram para sobreviver durante os capítulos financeiros sombrios, como a crise financeira global que explodiu em 2008.
O Google está prevendo um aumento nos volumes de pesquisa este mês para recessão no final dos anos 2000. As pesquisas de “crise financeira global” devem atingir os níveis não observados desde 2010, enquanto as pesquisas de “Grande Recessão” devem atingir sua taxa mais alta desde o início da pandemia de Covid.
Costeletas de porco, festas em casa e “suco de selva”
Em Tiktok, um grupo de millennials e geração X assumiu o papel de irmãos mais velhos, oferecendo mais lembranças jovens e conselhos sobre como economizar dinheiro. Alguns da geração Z pediram as idéias mais antigas sobre como pode ser uma recessão nessa fase da vida, pois eram jovens demais para sentir os efeitos completos da crise financeira.
“Isso é potencialmente, pelo menos em larga escala, a primeira vez que a geração do milênio pode ser ‘especialistas’ em alguma coisa”, disse Scott Sills, um profissional de marketing de 33 anos na Louisiana. “Somos os especialistas em ter o tapete puxado para baixo de nós”.
Aqueles que distribuem conselhos estão viajando pela memória no final dos anos 2000. As viagens econômicas à Flórida eram a norma e não as viagens luxuosas ao exterior. Eles mantiveram pastas para recibos se as compras caras formaram promoção posteriormente. Roupas de negócios casuais eram comuns em eventos sociais porque não podiam pagar por vários estilos de roupas.
As costeletas de carne de porco foram um jantar básico devido ao seu custo relativamente baixo, levando um criador a declarar que eles “provaram” a Grande Recessão. Eles bebiam “Jungle Juice” em festas em casa, uma mistura de vários licores e misturadores baratos em vez de coquetéis de bares.
“Há coisas que eu não percebi que elas eram” indicadores de recessão “pela primeira vez e pensei que eram apenas tendências”, disse Ma Lakewood, um redator profissional e uma criação em Nova York. “Agora você pode ver as próximas quilômetros de distância.”
Obviamente, parte da fala se concentrou em como as pressões inflacionárias fizeram algumas dessas dicas obsoletas. Alguns criadores de conteúdo apontaram que o salário mínimo federal foi de US $ 7,25 por hora desde 2009, embora o custo de vida tenha demitido.
Kimberly Wedding iniciou recentemente uma série sobre Tiktok mostrando receitas de um livro de cozinha acessível, publicado em 2009. O gerente de mídia digital de Nova Jersey disse que encontrou custos para o que foram considerados refeições com baixo orçamento, aumentando entre 100% e 150%. Além de compartilhar alterações de preços, os 33 anos -dão dicas de espectadores sobre como manter os custos baixos.
“Todos os aspectos da vida são tão caros que é difícil para alguém sobreviver”, disse o casamento. “Se você pode reduzir o custo da sua refeição em US $ 5, é uma vitória”.
‘Algo muito humano’
Esse tipo de compartilhamento de conhecimento da comunidade é comum em tempos de aperto econômico, de acordo com Megan Way, professora associada do Babson College, que estuda a família e a economia intergeracional. Embora as conversas sobre como cortar custos ou realizar refeições geralmente ocorram entre os vizinhos no final dos anos 2000, Way disse que faz sentido que agora ocorram na praça digital com o surgimento de redes sociais.
“É algo muito humano procurar os outros quando as coisas são incertas e tentar aprender com a experiência deles”, disse Way. “Pode realmente fazer a diferença sentir que você está se preparando um pouco. Uma das piores coisas para uma economia é o medo absoluto”.
Way disse que os americanos são rápidos em considerar a grande recessão como um guia, porque essa crise foi tão chocante e amplamente sentida. No entanto, ela disse que há diferenças importantes entre essa situação econômica e os EUA enfrentam hoje, como a ausência de dívidas ruins que desencadearam o colapso do mercado imobiliário.
Ainda assim, ela disse que hoje há uma ampla incerteza em várias frentes – relacionadas à economia, geopolítica ou prioridade das políticas domésticas, como reduzir a força de trabalho federal ou limitar a imigração. Isso pode reacender o sentimento de imprevisibilidade sobre o que o futuro trará, que foi fundamental durante a Grande Recessão, disse Way.
Em 2025, é claro que a confiança econômica entre os americanos médios está se deteriorando rapidamente. O índice de sentimentos do consumidor da Universidade de Michigan registrou uma das piores leituras em mais de sete décadas este mês.
Com essa perspectiva econômica negativa, surge o aumento do estresse. Quando Lukas Battle fez um Tiktok satírico sobre a sensação de que os divórcios estavam se tornando cada vez mais comuns na época da Grande Recessão, os comentários dos 27 anos estavam cheios de pessoas falando sobre seus pais recentemente se separando. (Embora o divórcio tenha sido visto como uma marca cultural da crise financeira, os dados mostram que a taxa realmente diminuiu durante esse período.)
“Há uma segunda onda de divórcio acontecendo enquanto conversamos”, disse Battle.
Paralelos culturais
Este é um dos vários paralelos que os usuários de redes sociais foram descritos entre o final dos anos 2000 e hoje. Quando surgiram vídeos de um grupo dançando a música “Ansiedade” de Durechii, vários comentaristas em X relataram sentir déjà vu desde o momento em que as performances do flashmob eram comuns.
A reinicialização da Disney do programa de animação “Phineas and Ferb”, que originalmente estreou no final dos anos 2000, também deu à mente a época.
“Recession pop”, uma frase que se refere principalmente ao subgênero da música da moda que surgiu durante a crise financeira global, pegou uma segunda onda no ano passado, enquanto os americanos lidavam com a inflação e as altas taxas de juros.
Agora, em 2025, à medida que o coro de vozes projeta uma recessão cresce, a música pop tem alguns sons familiares.
Em 2008, artistas como Miley Cyrus, Lady Gaga e Katy Perry apareceram regularmente nas paradas musicais. Cyrus e Gaga lançaram novas músicas este ano. Perry começou uma turnê mundial esta semana.
“É quase uma permissão para se sentir bem, seja através da música ou algo assim”, disse Sills, o profissional de marketing da Louisiana. “Não está necessariamente ignorando os problemas que estão aqui, mas talvez encontrando alguma alegria ou diversão no meio de tudo isso”.
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