Em 2014, a Apple e a Samsung tiveram uma disputa real para dominar o mercado de smartphones nos Estados Unidos. A Samsung estava apostando em telas grandes, enquanto os fãs do iPhone pediram uma resposta.
Demorou um pouco, mas a Apple finalmente lançou o iPhone 6, alterando o padrão dos modelos anteriores, oferecendo uma opção de tela maior. O iPhone saiu desta vez.
Agora, mais de dez anos depois, os mais recentes números de vendas e remessas de telefones celulares mostram que a luta entre Apple e Samsung retornou com tudo. E novamente, a disputa gira em torno do tamanho e forma da tela.
Crescimento da Samsung e queda da Apple no mercado americano
No segundo trimestre, as remessas de telefones celulares da Samsung cresceram muito, com a participação de mercado da empresa subindo de 23% para 31% no período anterior, de acordo com os dados do canal. A participação da Apple caiu de 56% para 49% no mesmo período.
A Apple também lidera o mercado dos EUA para smartphones e é responsável pela maioria dos novos dispositivos do país. Embora, no mundo, geralmente seja o segundo, esse recente queda sinaliza um momento de instabilidade para a empresa, algo que não acontece há mais de dez anos.
Uma das razões é que os investidores levaram as ações da Apple em 7,5% este ano, um desempenho pior do que todos os outros gigantes da tecnologia americana, exceto a Tesla. Enquanto isso, as ações da Samsung subiram cerca de 35% em 2025.
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A Samsung lança a popularidade da dobragem
Em julho, a Samsung apresentou dois novos telefones celulares inovadores com telas dobráveis. Um deles, o Z Fold 7, pode ser usado como um comprimido, enquanto o Z Flip se assemelha ao lançamento antigo, mas traz características modernas. Eles ingressaram no portfólio de lançamento do Galaxy deste ano, que também inclui o Galaxy S25 Edge, um modelo muito fino e leve.
Esses dispositivos estão crescendo nas redes sociais, especialmente em testes de resistência.
Um usuário fez uma transmissão ao vivo mostrando Z Fold 7 sendo dobrada mais de 200.000 vezes seguidas. O vídeo se tornou viral e foi compartilhado em várias redes, com uma versão de 15 milhões de visualizações no YouTube.
No mês passado, os telefones celulares premium da Samsung, incluindo o Z Fold 7, foram mencionados mais de 50.000 vezes nas redes sociais – e, de acordo com a Sprrout Social, 83% dessas menções foram positivas ou neutras.
Fatores que explicam a mudança no mercado
O aumento da participação de mercado não se deve apenas à preferência do público. Os analistas explicam que parte dessa mudança no número do segundo trimestre é uma conseqüência das tarifas, que estão atrapalhando a indústria enquanto os fabricantes tentam estratégias diferentes para reduzir o impacto nos negócios.
Mas o avanço da Samsung também mostra a capacidade da marca de oferecer uma variedade muito maior de produtos e preços que a Apple. Isso inclui a partir de dispositivos de entrada, responsável por grande parte do crescimento da Samsung nos EUA, aos modelos de primeira linha, mais caros do que qualquer iPhone individual.
A linha Galaxy e Z da Samsung “varia de US $ 650 a US $ 2.400 (US $ 12.958). É uma enorme variedade de dispositivos”, disse o Canays Run Bjorhovde. “A idéia é alcançar os consumidores de todas as faixas de preços e estar presente em todas as categorias.”
O iPhone dificilmente mudou desde 2017 -é o retângulo de vidro de vidro sensível à tela frontal -verde -tela e algumas câmeras para trás. Hoje, a Apple oferece quatro modelos, variando de US $ 829 (US $ 4.478) a US $ 1.599 (US $ 8.638). A Samsung e outras marcas estão deixando o formato tradicional de lado e investindo em novos estilos de dispositivo.
Perspectivas para a resposta de crescimento da Apple e Samsung
A Apple deve entrar também nessa onda – possivelmente a partir do próximo mês, com o lançamento de um iPhone mais fino para competir com o Galaxy Edge da Samsung.
“A Apple aposta claramente que seu modelo de ar de 5,5 mm mudará o jogo, pois os testes mostram grande interesse público nesse novo formato”, escreveu John Donovan, diretor da Loop Capital, em maio.
O analista Samik Chatterjee, do JPMorgan Chase, escreveu em um relatório no mês passado que a Apple pode lançar um telefone celular dobrável no próximo ano para competir com a dobra z da Samsung.
“O Focus do Investor já está no segundo semestre de 2026, quando a Apple deve apresentar seu primeiro iPhone dobrável como parte da linha do iPhone 18 em setembro de 2026”, disse Chatterjee.
De acordo com Bjorhovde, ao apostar em novos formatos, a Apple também pode cobrar mais pelos dispositivos.
O iPhone mais caro hoje é 16 Pro Max, que começa de US $ 1.199 (US $ 6.479) a 256 GB de armazenamento e atinge US $ 1.599 (US $ 8.638) na versão 1 TB. O Galaxy Z Fold 7, apresentado na semana passada, começa em US $ 1.999 (US $ 10.797) a 256 GB e atinge US $ 2.419 (US $ 13.051) na versão 1 TB.
A Chatterjee aposta que o iPhone dobrável da Apple pode chegar ao mercado a partir de US $ 1.999 (US $ 10.797). A Apple se recusou a comentar.
Os telefones celulares dobráveis finalmente amadurecem
O primeiro telefone celular dobrável da Samsung foi lançado em 2019, mas a estréia ficou preocupada. O lançamento atrasou depois dos jornalistas – incluindo o CNBC “Eles descobriram que os primeiros dispositivos quebraram na dobradiça”.
Desta vez, no entanto, a Samsung garante que tudo tenha mudado e que agora o dobramento esteja pronto para conquistar o público em geral, especialmente em relação à resistência.
“Atualmente, praticamente não há mais desvantagens em ter um dispositivo dobrável”, disse Drew Blackard, vice -presidente de gerenciamento de produtos móveis da Samsung Electronics America.
A empresa sul-coreana não divulga números de vendas, mas Blackard diz que o mais recente Galaxy Z Fold 7 teve 25% mais pré-venda do que qualquer outro dobramento da Samsung até agora e que as vendas estão 50% acima do modelo anterior.
“Com o dobramento, a Samsung pode realmente apostar na inovação”, diz Bjorhovde. “Isso mostra que está na frente, que há algo diferente – e isso cria um tipo de efeito positivo para a marca”.
Impacto da inteligência artificial e inovação nos formatos
De acordo com a Counterpoint Research Consultancy, que estima as vendas de smartphones para acabar com os consumidores, os números da Samsung aumentaram 16% no segundo trimestre, puxados procurando as principais linhas, incluindo um leve empurrão da borda mais fina S25.
A chegada da inteligência artificial também está abrindo espaço para novos formatos em eletrônicos, que podem, no futuro, até substituir o iPhone.
Em maio, o Openai comprou a startup do ex -designer da Apple, Jony Ive, por US $ 6,5 bilhões (US $ 35 bilhões). A idéia é desenvolver a próxima geração de dispositivos, enquanto outras startups de IA já lançaram broches, pingentes e óculos controlados por voz.
Os dispositivos Samsung e outros Androids já apresentam o Gemini do Google, considerado um dos melhores modelos de IA junto com o ChatGPT do OpenAI. Gêmeos traz funções que a Siri e a Apple Intelligence ainda não têm.
Blackard afirma que dobrar, com telas maiores, combina -se bem com a inteligência artificial. O “Círculo para pesquisar” do Google, por exemplo, permite que o usuário simplesmente divulgue algo na tela para saber mais sobre isso.
Em um dobramento da Samsung, segundo ele, o usuário pode ver ao mesmo tempo a tela original com o conteúdo circulado e outra tela com informações adicionais.
“É muito mais produtivo poder ir e ir entre as informações”, disse Blackard.
Os desafios e estratégias da Apple enfrentam inovação
Os investidores demonstraram preocupação com o atraso da AI Apple, incluindo a próxima geração do Siri que foi no próximo ano. Mesmo assim, muitos analistas pensam que a força e o ecossistema da marca da Apple ainda devem garantir a lealdade dos usuários por alguns anos antes de perder clientes para concorrentes.
Chatterjee disse a CNBC Que a estratégia da Apple tenha sido esperar até que a tecnologia esteja pronta para o público em geral antes de adotá -la. E para ele, esse momento pode ter chegado a dispositivos dobráveis.
A Apple “nunca esteve em frente apenas para ser a primeira”, diz Chatterjee. “A empresa prefere observar, aguarde a tecnologia amadurecer, garantir que não haja grandes obstáculos para a adoção – e só então apostando muito”.
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