A Nike aumentará os preços de uma ampla gama de calçados, roupas e equipamentos no final desta semana, enquanto o varejista está se preparando para as tarifas afetarem seus lucros, conforme determinado pela CNBC.
Os preços de roupas e equipamentos da gigante esportiva americana para adultos aumentarão entre US $ 2 e US $ 10 (entre US $ 11 e US $ 56), disse uma fonte. Os calçados com preços entre US $ 100 e US $ 150 (entre US $ 564 e US $ 84) terão um aumento de US $ 5 (US $ 28), enquanto o tênis com preços acima de US $ 150 deve ter agregado valor de US $ 10, disse a fonte.
Os aumentos de preços entrarão oficialmente em vigor até 1º de junho, mas alguns já podem ser vistos nas prateleiras no final desta semana, de acordo com a fonte. O aumento abrange grande parte da linha da Nike, mas muitos produtos permanecerão no mesmo preço: os itens das crianças não aumentarão, nem os preços abaixo de US $ 100.
A empresa está tentando estar ciente dos desafios financeiros que as famílias enfrentam e não quer que os pais vejam preços mais altos ao comprar para seus filhos durante a temporada de volta à escola.
Exceções a aumentos
De acordo com a fonte ouvida pela CNBC, a Nike preparou algumas exceções para os aumentos de preços: o tênis da Força Aérea 1 permanecerá US $ 115 (US $ 649). “É um tênis que as pessoas usam no trabalho”, disse a fonte. “É confortável e acessível”.
As roupas e acessórios da Jordan também não terão aumentos, mas o tênis da Jordânia terá. A Nike disse em comunicado que “avaliamos regularmente nossos negócios e fazemos ajustes de preços como parte do nosso planejamento sazonal”. A empresa não disse que a decisão estava relacionada às tarifas.
Impacto de tarifas e estratégia de recuperação
Embora seja comum que os varejistas ajustem regularmente sua estrutura de preços, a indústria de calçados foi particularmente afetada pelas novas taxas do presidente Donald Trump. Atualmente, a Nike fabrica cerca de metade de seus sapatos na China e no Vietnã, que foram atingidos por suas novas tarifas.
Os produtos chineses enfrentam uma nova taxa de 30%, enquanto as importações do Vietnã estão atualmente sujeitas a uma taxa de 10%. Trump reduziu a taxa tarifária em 46% de produtos vietnamitas por 90 dias no início de abril.
Espera -se que as tarifas afetem a margem de lucro da Nike, e isso pode compensar o efeito por meio de aumentos de preços, especialmente enquanto a gigante do tênis trabalha em uma recuperação que está demorando mais do que o esperado. Os lucros da Nike já estavam sob pressão antes que as tarifas entrassem em vigor, pois a empresa precisava recorrer a descontos para vender produtos.
Comunicação com parceiros e consumidores
Os aumentos de preços serão a taxa de MSRP que os consumidores veem nas lojas da Nike e em seu site. A empresa enviou uma nota aos parceiros atacadistas dos aumentos de preços, mas como eles aparecerão em lugares como Dick’s Sporting Goods e Foot Locker não está imediatamente claro.
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Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
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