O Índice de Varejo da Metrix (IMV) lançado recentemente, criado pela Matrix Market Intelligence Company em parceria com a Tendências Consulting, revela um cenário de recuperação nominal nas vendas no varejo, o IE valores crescem, mas não seguem a inflação. Na prática, o consumo permanece retraído em termos reais.
A projeção é que esse ritmo mais fraco continuará em 2025, especialmente devido ao impacto da inflação no orçamento das famílias, especialmente a baixa renda, que tem menor poder de compra e é mais afetado pelos altos preços.
“O cenário ainda é desafiador, com o consumo premente de inflação e limitando o avanço da renda disponível”, disse Mrix.
Desigualdade entre classes
Segundo o estudo, a massa de renda deve crescer 4% até 2025 e 3% em 2026. Mas os efeitos desse crescimento variam entre as classes sociais:
Crescimento da renda em 2025:
- Classe A: 3,1%.
- Classe B: 6,7%.
- Classe C: 4,6%.
- D/E Classes: 0,1%.
Esses números representam uma desaceleração em relação a 2024, quando o crescimento médio da renda foi de 7%. A renda disponível para consumo não essencial também caiu: foi 42,5% em 2023, para 42% em 2024 e agora é de 41,7%.
Dados do primeiro trimestre
No primeiro trimestre de 2025, os resultados do IMV mostram que o setor de alimentos foi um aumento nominal de 3,3%, mas uma queda real de 1,7%, a inflação já descontada.
Resultados por segmento:
- Supermercados e supermercados: alta nominal de 0,6%, queda real de 3,4%.
- Restaurantes e bares: alta nominal de 1,9%, queda real de 2,1%.
- Alimentação doméstica externa: crescimento nominal (5,9%) e real (0,8%).
De acordo com o MRIX, o varejo de alimentos é o primeiro a sentir os efeitos da inflação e da queda na renda. O aumento nominal das vendas, de acordo com os pesquisadores, reflete ajustes de preços e não um aumento real no volume de compra.
O setor de alimentação fora -of -Home mostra maior resiliência, apoiado pelo desempenho dos serviços e pelo poder de compra das classes médio e alto.
Mudanças no comportamento do varejo
De acordo com o diretor de marketing da MTRIX, Gustavo Eid Pinto, a indústria está passando por preços e o varejo responde comprando itens ou produtos menos baratos. Ele alerta sobre o “empobrecimento do mix de produtos” e a “dependência de promoções”, considerando um modelo insustentável a longo prazo.
“Estamos vendo um varejo que continua a fornecer lojas, mas com mais cautela. A busca de preços domina, mas reduz a margem e o potencial de crescimento”, disse ele.
IMV: Uma nova ferramenta para medir o consumo
O IMV foi desenvolvido com base em dados reais de distribuidores e atacadistas, com foco em 1 milhão de pontos de venda, especialmente o pequeno varejo (58% têm 1 a 9 compra).
A rede analisada inclui:
- 100 indústrias.
- 2 mil distribuidores.
Estabelecimentos de todas as regiões
De acordo com o MRIX, o índice é complementar à pesquisa da IBGE (como PMC e PMS), mas com diferenças importantes:
O sudeste representa 52% do PMC e apenas 38% do IMV;
O nordeste representa 16% no PMC, mas sobe para 27% no IMV;
A base IMV inclui lojas menores, excluídas em pesquisas oficiais.
Cenário para consumo em 2025
A MRIX ainda não divulga projeções específicas para o IMV, mas aponta para fatores contraditórios no ambiente do consumidor:
Positivos:
- Mercado de trabalho resiliente.
- Programas de estimulação de demanda.
- Negativos:
- Crédito ainda restrito.
- Inflação persistente.
- Altos preços limitam o consumo
- A expectativa de Mtrix para o IPCA em 2025 é de 5,2%:
- Alimentação doméstica: alta de 6,7%.
- Comida fora de casa: alta de 7,4%.
Este último item pesa mais no orçamento das classes mais baixas:
- Classe D/E: 20,2% das despesas.
- Classe C: 17,1%.
- Classe B: 12,8%.
- Classe A: 8,4%.
Origem da renda das famílias (2024)
- Classe A: 77,4% de “outras fontes” (investimentos, aluguéis, etc.)
- Classe B: 86,5% da renda vem do trabalho.
- Classe C: 90,9% da renda vem do trabalho.
- Classe D/E:
- Trabalho: 42,5%.
- Seguro Social: 32,5%.
- Bolsa Familia e BPCs: 24,1%.
- Outras fontes: 0,9%.
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