As marcas européias de luxo podem estar amplamente protegidas dos efeitos iniciais das tarifas recíprocas dos EUA, mas os riscos de recessão econômica mais ampla representam más notícias para a tão aguardada recuperação da indústria.
As ações da European Luxury Companies LVMH, Richemont, Kering e Hermès estavam entre as que caíram na quarta -feira (10), com a imposição de impostos sobre as importações dos EUA da União Europeia. A perspectiva permanece incerta, mesmo com o presidente Trump anunciando mais tarde um intervalo de 90 dias e reduzindo 10%de taxas universais.
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As casas de moda de luxo – para as quais a marca “Made in Europe” fazem parte do apelo – são menos propensas do que outras empresas que se curvam à demanda final do presidente Donald Trump de realocar a produção para os EUA, indicando que aumentarão os custos de importação para os consumidores.
No entanto, uma retração mais ampla na economia global pode dificultar esses aumentos, mesmo para consumidores ricos, que geralmente são mais capazes de absorver choques de preços, alertam analistas.
As chances de uma recessão nos EUA e no mundo deste ano aumentaram para 60% após as tarifas do “Dia da Libertação” de Trump, segundo JPMorgan, com o CEO Jamie Dimon afirmando na quarta -feira que a turbulência resultante no mercado fez uma recessão “provável”.
“Os mercados de ações globais mais fracos e a incerteza econômica mais ampla pesarão a confiança e vemos isso adiando ainda mais a recuperação da demanda de luxo”, escreveu Adam Cochrane, analista geral de ações de varejo e luxo de luxo do Deutsche Bank, em comunicado divulgado na quarta-feira.
Luca Solca, analista sênior da Global Luxury Goods de Bernstein, ecoou esse sentimento, classificando o efeito inicial das tarifas americanas como “insignificantes”, mas citando efeitos colaterais prováveis.
“O que devemos nos preocupar, neste caso, são os impactos dos segundo e terceiros níveis de novas políticas dos EUA, se eles precipitarem uma forte recessão global e uma correção do mercado de ações”, disse Lolca em comunicado na semana passada.
As empresas européias de luxo geralmente movem apenas 15% a 30% das vendas nas Américas como um todo, de acordo com Bernstein estima. No entanto, o mercado dos EUA se tornou um importante fator de crescimento nos últimos trimestres, à medida que as empresas mudaram seu foco em meio à queda nas vendas na China. Enquanto isso, a demanda chinesa já contida pode ser ainda mais afetada por 125%das tarifas americanas impostas na quarta -feira.
Isso ocorre no momento em que os resultados otimistas do quarto trimestre dos grupos de moda de luxo apontaram uma recuperação no setor, que sofria de pós -covid e baixo consumo. No entanto, o Deutsche Bank disse na quarta -feira que a recuperação pode ser “a anomalia e não a tendência”.
“Não está claro se o terceiro trimestre de 2024 foi o ponto mais baixo para a demanda de luxo”, escreveu Cochrane, observando que o banco havia reduzido suas expectativas de crescimento de luxo para 2025, em moeda constante, com 3 pontos percentuais para 2%.
O Citi concordou, escrevendo na terça -feira que o anúncio tarifário dos EUA, “pior do que temido”, e a forte liquidação do mercado representa “uma ameaça significativa ao futuro da demanda de luxo nos EUA”.
Entre as melhores marcas posicionadas para enfrentar a tempestade, dizem os analistas, Hermès e Burberry, enquanto empresas como Richemont e Moncler podem ser mais afetadas.
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