Os consumidores hispânicos estão cortando seus gastos com alimentos, de cerveja a spray de cozinha, disseram os executivos durante os recentes resultados de teleconferências.
Coca ColaAssim, Brands Constellation e Colgate-Palmolive Eles estão entre as empresas que relataram uma desaceleração nas vendas americanas de compradores hispânicos.
Um quinto da população dos EUA se identifica como hispânico ou latim, de acordo com o Bureau do Censo dos EUA. Os hispânicos são agora o segundo maior grupo demográfico nos EUA e o grupo étnico que mais cresce, mostrando dados da agência.
À medida que a população de consumidores hispânicos cresce, seu poder de compra também cresce – e sua contribuição para os resultados das empresas. De acordo com dados mais recentes de think tank Econômico Colaborativo do proprietário latinoA economia latina dos EUA cresceu para US $ 3,6 trilhões até 2022, a partir de US $ 3,2 trilhões no ano anterior. E quando se trata de compras, os hispânicos-americanos geralmente gastam mais em bens de consumo embalados e superam os consumidores não hispânicos, de acordo com o Empresa de pesquisa de mercado em Circa.
Mas a postura da linha branca da Casa Branca Em relação à imigração E preocupações econômicas mais amplas levaram alguns consumidores hispânicos a reduzir seus gastos.
Os consumidores hispânicos aumentaram uma queda acentuada na intenção líquida de compra em janeiro, embora a tendência tenha sido atenuada em fevereiro, de acordo com uma nota de pesquisa do Goldman Sachscitando dados de Centex. A métrica refere -se à diferença entre a proporção de clientes que desejam comprar mais de uma marca e a proporção daqueles que planejam comprar menos.
Um fator que contribui para a queda, Alguns especialistas dizem, É medo em torno de uma política de imigração mais rigorosa.
Embora o governo de Trump tenha deportou menos pessoas Do governo do presidente Joe Biden no ano passado, os relatórios do Departamento de Imigração e Alfândega mostram que o governo mantém 10% mais detidos do que no governo de Biden.
Menos ocasiões para gastar
Os consumidores hispânicos ajudaram o modelo especial da Constellation Brands a exceder a Bud Light como a cerveja mais vendida do país. Mais de 50% dos consumidores de modelos são hispânicos, de acordo com o CEO Bill Newlands.
No entanto, a constelação apresentou uma previsão mais fraca do que o esperado para o ano fiscal de 2026, citando tarifas e reduziu os gastos com consumidores hispânicos.
“O fato é que muitos consumidores da comunidade hispânica estão preocupados neste momento. Mais da metade está preocupada com questões de imigração e como elas os impactam. Vários deles estão preocupados com a perda de empregos em setores de alto nível de funcionários latinos”, diz Newlands na teleconferência da empresa no início de abril.
A taxa de desemprego entre os latinos aumentou para 5,2% em abril, em termos sazonais ajustados, em comparação com 4,8% no ano anterior e 5,1% em março, de acordo com o Bureau of Labor Statistics.
“Coisas como reuniões sociais, uma área em que o consumidor hispânico geralmente consome cerveja, estão diminuindo hoje”, acrescentou Newlands.
A Constellation, que também é dona de Corona, relatou repetidamente que os hispânicos -americanos representam cerca de metade do volume total de cerveja da empresa. Os clientes que se identificam como hispânicos e latinos representaram 32,5% das vendas de marcas de constelação em 2023, de acordo com dados da Nameor Consumer Research Company e do Jefferies Investment Bank.
E a constelação não é a única cervejaria em crise. Boston Beer, proprietária de Sam Adams, Ele se referiu a um declínio semelhante em seu relatório trimestral.
“Os ventos macroeconômicos são obviamente a confiança do consumidor, o medo da inflação; também há alguma retração dos consumidores hispânicos, que simplesmente não estão deixando tanto”, disse Michael Spillane, CEO da Boston Beer.
Os consumidores hispânicos também estão reduzindo suas compras de bebidas não alcoólicas.
Os gastos com consumidores hispânicos diminuíram nos últimos meses, disse Tim Cofer, CEO da Keurig Dr. Pepper, durante a conferência da conferência da empresa no final de abril.
“Quando você analisa isso, percebe que isso se manifesta em termos de menos viagens e gastos com menos de viagens”, disse ele aos analistas.
Os consumidores hispânicos representam “uma porcentagem significativa” dos negócios da Keurig Dr. Pepper e da categoria mais ampla de bens de consumo embalados, de acordo com a Cofer. A empresa possui marcas populares entre consumidores hispânicos, Como refrigerante, água mineral e clamos de Peñafiel, que podem ser misturados com cerveja para fazer Micheladas.
Ainda assim, a desaceleração não foi suficiente para fazer com que Keurig Dr Pepper reduza sua previsão para o ano inteiro.
O rival da Coca-Cola também não reduziu seu previsão, Mas está priorizando a recuperação de consumidores hispânicos no próximo trimestre.
Durante anos, a empresa destinada a latinos por meio de publicidade e aquisições, como a compra do Topo Chico mexicano em 2017. O México também é um mercado importante para sua bebida homônima. Mas neste trimestre, os executivos disseram que o tráfego mais fraco de compradores hispânicos pesava seu volume na América do Norte, impulsionado em parte por um boicote.
Em fevereiro, eles circularam rumores Nas redes sociais que a Coca-Cola havia denunciado trabalhadores autocmentados às autoridades de imigração dos EUA. A empresa negou as acusações, mas o CEO James Quincey disse na semana passada que os vídeos “completamente falsos” prejudicaram o tráfego, especialmente nos estados do sul.
E a Coca-Cola está sofrendo conseqüências adicionais ao sul da fronteira devido a tensões em torno das políticas do governo Trump.
“Parte da tensão geopolítica e da retração hispânica também afetou o [mercado] O mexicano, particularmente a região de fronteira, está muito conectado aos EUA ”, disse Quincey a analistas da teleconferência da empresa.
Além do corredor de bebidas
A retração dos consumidores hispânicos não apenas atingiu o setor de bebidas. Outros setores do mercado também estão sentindo a pressão.
A Associated British Foods sentiu o impacto da retração nas vendas de seus óleos de cozinha Mazola nos EUA, que é a melhor marca de petróleo do país.
″ É um pouco infeliz no momento, porque nosso cliente principal é hispânico, nervoso e com medo, e está cortando gastos. Parece realmente uma recessão em partes do mercado dos EUA ”, disse o CEO George Weston na teleconferência da empresa na quinta -feira.
A Colgate-Palmolive também registrou uma diminuição no tráfego hispânico do consumidor em toda a sua rede, disse o diretor de relações com investidores da empresa, John Faucher, na conferência global de consumidores e varejo do UBS em março. Em 25 de abril, a empresa registrou uma queda de 2,3% no volume de vendas na América do Norte no primeiro trimestre.
Mesmo assim, WalmartO maior supermercado do país, disse que a política de imigração do governo de Trump ainda não resultou em nada que valha a pena compartilhar.
“Até agora, não houve nenhum evento para nós”, disse o CEO Doug McMillon Superando críticas da empresa em meados de fevereiro.
–
Onde assistir o maior canal de negócios do mundo no Brasil:
Canal 562 CLAROTV+ | Canal 562 céu | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadores regionais
Sinal aberto da TV: canal parabólico 562
Online: www.timesbrasil.com.br | YouTube
Canais rápidos rápidos: Samsung TV Plus, Canais TCL, Plutão TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos streamings
Este conteúdo foi fornecido por CNBC International e a responsabilidade exclusiva pela tradução portuguesa é do Times Brasil.
