O US Open, o mais recente Grand Slam no calendário de tênis, tornou -se uma oportunidade de ouro para as maiores marcas do mundo fazer altas, de bancos a sorveterias, movendo centenas de milhões de dólares.
No ano passado, o torneio organizado pela Associação de Tênis dos Estados Unidos (USTA) quebrou um recorde de receita, com receita de US $ 560 milhões (cerca de US $ 3,03 bilhões) – mais do que o dobro do valor de dez anos atrás.
A venda de ingressos ainda é a principal fonte de renda do USTA, mas os direitos de transmissão prometem superar esse nível em breve. Um novo contrato de 11 anos com o grupo ESPN da Disney, avaliado em mais de US $ 2 bilhões (aproximadamente R $ 10,82 bilhões), começa em vigor de 2026.
Importância para as marcas e o impacto global
Para as marcas de consumo, “o US Open é provavelmente o torneio de tênis mais visível do mundo, e acontece em uma cidade famosa por ditar moda e tendências”, explica Patrick Rishe, professor de esportes da Universidade de Washington em St. Louis.
O evento de duas semanas – que atrai as estrelas de Hollywood para as lendas do esporte – é especialmente importante para as marcas de roupas esportivas e acessórios, além de marcas de moda, “porque é a chance de ter um impacto global”, detalham Rishe.
A tradicional marca americana Ralph Lauren, parceira do US Open por 21 anos, usa juízes e jovens de cadeira que tomam bolas durante as partidas. Mas também tem sua própria loja dentro do complexo.
“O US Open é realmente diferente de tudo”, diz David Lauren, diretor de marca e inovação da marca.
“É mais do que um torneio de tênis – é um momento típico de Nova York”, acrescenta. “A energia desta cidade sempre fez parte do nosso DNA.”
E Flushing Meadows não é um território exclusivo das principais marcas.
Uma das sensações deste ano foi a American Taylor Townsend, que chegou à rodada de 16 em simples e hoje lidera o ranking mundial de pares.
Ela também estrelou uma ótima controvérsia pós-jogo, com um oponente que está usando peças de sua própria marca, TT, lançada neste verão depois de enfrentar dificuldades em fechar um contrato com marcas tradicionais.
“A resposta tem sido incrível. O objetivo é fazer a marca crescer”, comenta Alexander-John, um designer que trabalha em parceria com o jogador de 29 anos.
Exclusividade e experiências premium no
A oportunidade, é claro, não se limita ao universo de moda.
No movimentado Billie Jean King National Tennis Center, a platéia se espalha com bebidas como Aperol Spritz, Champagne Moet et Chandon – ou o famoso Honey Deuce, o coquetel da época com vodka cinza de ganso.
Milhares dessas bebidas são vendidas todos os anos e, com o deco do mel custando US $ 23 (cerca de US $ 124,43), o vidro, é uma festa para o marketing de marcas.
“Parte do charme do US Open é apenas experiências exclusivamente especiais, produtos de tempo limitado e alimentos e bebidas icônicos”, diz um porta-voz da sorveteria de van Leeuwen, que criou o sabor especial ‘Fudge Slam’ para o torneio.
As jóias de luxo de tiffany de luxo e relojoaria Rolex também são fortes como patrocinadores oficiais no local.
O público de elite e as estratégias das marcas de luxo
O tênis é um “esporte de elite que atrai um público mais rico”, diz Rishe.
“Especialmente para marcas de luxo, seja de roupas, acessórios ou viagens, é uma chance de se conectar com os consumidores que geralmente gastam mais”, acrescenta ele.
O Banco JPMorgan Chase, que patrocinou o torneio há 44 anos, aproveita ao máximo o evento, estabelecendo um espaço exclusivo para os clientes, com salas de reuniões reservadas.
“É realmente uma ótima oportunidade para envolver fãs e clientes, além de receber convidados durante o torneio”, diz um porta -voz da gigante bancária americana.
Inovações para atrair público e aumentar a receita
Para aumentar a receita, o USTA fez alterações para atrair mais público em sessões antes da chave principal, tradicionalmente reservada para a qualificação e menos movimento.
Este ano, foi criado um formato sem precedentes de pares mistos, incluindo estrelas do simples, como Carlos Alcaraz e Novak Djokovic, que geralmente não jogam pares ao lado de especialistas menos conhecidos.
Espera -se que o registro de público do ano passado exceda 1,04 milhão de pessoas. Com quatro dias restantes até o fim, a contagem oficial já era de 986 mil.
Final
Neste sábado, às 17h (Brasilia) Arynasabalenka x Amandaanisimova
Domingo (7), às 15h (Brasília): Carlos Alcaraz x Jannik Sinner
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