O desempenho das receitas provenientes publicidade digital provou ser o principal impulsionador do crescimento gigantes da tecnologia no terceiro trimestre, mesmo diante do foco crescente em investimentos em inteligência artificial.
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Meta, Amazônia, Alfabeto e Microsoft divulgou resultados robustos no segmento publicitário, dissipando temores de que instabilidade económicaintensificado pelas políticas comerciais do Presidente dos Estados Unidos, Donald Trumppoderia afetar o setor.
O Meta destacou-se entre os seus concorrentes ao registar o maior aumento de vendas ligado à publicidade, com aumento de 26% em relação ao mesmo período do ano anterior, somando US$ 51,24 bilhões (R$ 275,4 bilhões) e atingindo seu melhor desempenho desde o início de 2024. Amazôniapor sua vez, relatou crescimento em 24% na unidade de publicidade online, atingindo US$ 17,7 bilhões (R$ 95,1 bilhões), superando o avanço da AWSque cresceu 20%.
Expansão de plataformas e liderança no mercado publicitário
Durante a teleconferência de resultados, Andy JassyCEO de Amazôniadestacou a expansão da plataforma de publicidade para outros aplicativos e sites, citando parcerias como a firmada com Rokuque consolidou a maior presença em TV conectada no Estados Unidos. “Ao adicionar integrações recentes com Netflix, Spotify e SiriusXM, você pode ver o potencial de nossa oferta”, disse Jassy.
No mesmo período, Alfabeto relataram vendas de publicidade de US$ 74,18 bilhões (R$ 460,2 bilhões), um aumento de 13% em comparação com o ano passado, enquanto o YouTube mostrou um aumento no 15% e alcançado US$ 10,26 bilhões (R$ 63,7 bilhões). O Microsoftpor sua vez, obteve receitas de US$ 3,7 bilhões (R$ 19,9 bilhões) em seu segmento de buscas e notícias, aumento 14% sobre o resultado anterior.
Segundo Jeremy Goldmandiretor sênior de conteúdo da Comerciante eletrônicoparte dos orçamentos migrou da mídia tradicional para plataformas digitais. “O movimento mais óbvio é investir em mídias sociais, varejo digital e publicidade em mecanismos de busca”, disse ele. Goldman. Empresas como Reddit também surpreendeu, com um aumento 68% nas vendas do terceiro trimestre e no crescimento em 19% em usuários diários únicos, adicionando 116 milhões.
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Investimentos em IA e volatilidade das ações
Em relação a investimentos em IAgrandes empresas sinalizaram que não viam motivos para reduzir as contribuições, mesmo diante dos temores de uma possível bolha. Junto, Alfabeto, Meta, Amazônia e Microsoft desembolsos de capital do projeto acima US$ 380 bilhões (R$ 2,04 trilhões) este ano, ainda longe do volume de US$ 1 trilhão (R$ 5,38 trilhões) do centros de dados anunciado por OpenAI com parceiros como Nvidia, Oráculo e Broadcom.
Apesar do entusiasmo dos investidores com Amazônia e Alfabetoo mesmo não foi observado no caso de Microsofte especialmente o Meta. As ações do proprietário do Facebook despencou 11% quinta-feira (30), após o anúncio de que a projeção mínima de investimento subiria para entre US$ 70 bilhões (R$ 376,2 bilhões) e US$ 72 bilhões (R$ 387 bilhões). Analistas em Oppenheimer revisou a recomendação da ação para “manter”, destacando incertezas sobre o retorno de contribuições para IA contra concorrentes que operam serviços em nuvem.
“O investimento significativo na Superinteligência, apesar das receitas incertas, é uma reminiscência dos gastos no Metaverso em 2021/2022”, escreveram analistas da Oppenheimercomparando a contribuição em Laboratórios de Superinteligência com as perdas recorrentes da divisão Laboratórios de realidade.
Susan Li, diretora financeira da Metaafirmou nesta quarta-feira (29), que investir em infraestrutura ligada à IA é fundamental para não perder competitividade, posição reforçada pelo CEO Mark Zuckerberg. “Nossa maior prioridade é alocar recursos para liderar em IA”, disse Li. “No curto prazo, poderemos enfrentar pressões financeiras e volatilidade nos lucros operacionais”, acrescentou.
Desafios na integração da IA e expectativas futuras
O Meta continua a destacar que Iniciativas de IA já potencializam a área publicitáriamas enfrenta desafios para demonstrar como esses investimentos trarão benefícios futuros, de acordo com Jasmine Enbergco-fundador da Escalável. “A conversa sobre a integração da IA na publicidade já se repete trimestre após trimestre; o próximo passo é difícil de definir e menos tangível para os investidores”, disse Enberg.
Apesar disso, a empresa vem registrando avanços em produtos como o aplicativo Meta IAque inclui o serviço de vídeos curtos Vibes, alimentado por inteligência artificial, relata Goldman. Ele ainda aponta espaço para exploração de assinaturas ou oferecendo soluções corporativas baseadas em IAum segmento ainda não explorado pela Meta.
À medida que a temporada de férias se aproxima, permanece a questão de como situação económica e possíveis aumentos de preços relacionados com tarifas influenciarão o comportamento do consumidor e, conseqüentemente, orçamentos de marketing de empresas. “O próximo teste será quando analisarmos os números da Black Friday”, disse Goldman. “Eles estarão abaixo das expectativas?”
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